外贸网站建设中常见的10个错误，可能让你白花钱

错误六：“关于我们”空洞无物，客户凭什么信你？

B2B的采购，本质上是“人”的采购。客户在选择供应商时，尤其是在跨国采购中，他们内心的不安全感是很强的。他们想知道，屏幕对面到底是一群什么样的人。而你的“关于我们”页面，就是打消这种不安全感的最佳阵地。

别再这么写了（90%公司的做法）：

• “XX公司是一家集研发、生产、销售于一体的综合性企业……”
• “我们拥有先进的设备和雄厚的技术力量……”
• “我们秉承‘客户至上，质量第一’的原则……”

你应该这么展示（真正会做生意的公司）：

• 创始人故事： 讲讲你为什么要做这个事业，你的初心和愿景是什么。
• 团队风采： 放上你的核心工程师、销售团队真实、专业的照片，让他们看起来像活生生的人。
• 工厂与实力： 用一段精心拍摄的视频，展示你干净的厂房、先进的设备和严谨的生产流程。
• 发展里程碑： 用时间轴的形式，展示公司从成立到现在的关键时刻和获得的荣誉。

错误七：网站上线了才想起Google，黄花菜都凉了

“先建站，后优化”是外贸建站领域最大的谎言。这好比你房子都盖好了，才想起来没埋水电管线，这时候再想去砸墙开槽，那成本和难度都是巨大的。

一个正确的流程，SEO应该是贯穿始终的“总设计师”。

1. 策划阶段： 就要通过关键词研究，确定网站的核心词、长尾词，并以此为依据来规划网站的整体架构和栏目设置。
2. 设计阶段： 就要考虑页面的布局如何更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
3. 开发阶段： 就要确保代码的简洁、URL的规范、网站的加载速度等技术SEO指标全部达标。
4. 内容填充阶段： 每一篇文章、每一个产品描述，都应该是围绕着关键词来精心撰写的。

等网站上线后，你做的应该是持续的内容更新和外链建设，而不是回头去给一个“先天畸形”的网站做外科手术。

 

错误八：在安全上裸奔，等着被黑客“抄家”

安全问题，不出则已，一出就是毁灭性打击。这事儿没得商量，以下几点是你的网站必须做到的“安全标配”：

• 全站HTTPS加密： 地址栏的小绿锁是信任的基石。没有它，Google会直接在浏览器上警告用户“不安全”。
• 定期的、异地的备份： 网站数据必须每天自动备份，并且要存放在和服务器不同的地方。这是你唯一的“后悔药”。
• 及时的软件更新： 无论是WordPress核心，还是主题、插件，只要有更新提示，就必须在测试后第一时间更新，堵上已知的安全漏洞。
• 强密码与登录保护： 后台密码必须是“字母+数字+符号”的复杂组合，并且要启用登录尝试次数限制，防止暴力破解。
• 部署WAF防火墙： 一个好的Web应用防火墙，能帮你拦截掉99%的常见网络攻击。

错误九：王婆卖瓜自卖自夸，却忘了拉“群众演员”

你说你产品好，那只是你的一面之词。但如果你合作过的西门子、博世说你产品好，那分量就完全不同了。在你的网站上，必须要有专门的版块来展示你的“社会化认同”。

• 客户Logo墙： 把你合作过的知名客户的Logo展示出来，这是最直观的实力证明。
• 客户评价（Testimonials）： 邀请你的海外客户，用几句简短的话来评价你的产品和服务，附上他们的姓名、公司和职位，真实性越高，说服力越强。
• 案例研究（Case Studies）： 这是B2B网站的“大杀器”。详细地写一篇文章，描述你是如何为某个客户发现问题、提供解决方案，并最终带来了什么样的成果。配上数据和图表，这比任何广告都有效。

 

错误十：把网站当成“一次性筷子”，用完就扔

我见过最可惜的，就是那些花了大价钱建了一个漂亮的网站，然后就把它晾在那，一年都不更新一次。这就像你开了一家豪华的旗舰店，但从来不换橱窗，也不上新品。

一个有活力的网站，应该是一个内容中心。你公司的每一次技术突破、每一次参加海外展会、每一个新产品的发布，都应该第一时间出现在网站的“新闻”或“博客”栏目里。这不仅是做给客户看的，更是做给Google看的。一个持续产出高质量、新鲜内容的网站，是Google最喜欢的“学生”，自然会给予更高的排名权重。

 

别再用“战术上的勤奋”掩盖“战略上的懒惰”

这十大“天坑”，每一个都源于一个共同的病根：在战略上忽视了网站的真正价值，只想用战术上的“省事”、“省钱”来敷衍了事。结果就是，你省下的每一分钱，最后都以十倍、百倍的“机会损失”让你偿还了回来。

打造一个真正能打的外贸网站，是一项复杂的系统工程。它需要你跳出“做个网站”的惯性思维，从全球市场营销的战略高度去审视它、规划它、投资它。

如果你觉得这盘棋太大，自己有点下不来，想找个懂行的“棋手”来帮你布局，那我们 厦门创意互动 的团队随时愿意跟你切磋一下。我们不谈空话，只聊打法，帮你把每一个细节都落到实处，让你花的每一分钱，都变成未来实实在在的询盘。