谷歌广告（Google Ads）的账户并不是终身锁定在一个域名上的，你可以根据业务需求随时更改推广的网址。不过，在更换域名时，有几个关键的技术规则和风险点需要你特别注意：

 

1. 同一广告组内的域名一致性原则

这是最基础的规则。在一个广告组（Ad Group）中，所有广告的“显示域名”必须保持一致。

• 错误做法： 在同一个广告组里，广告 A 指向 aaa.com，广告 B 指向 bbb.com。这会导致广告无法通过审核。
• 正确做法： 如果要换新域名，建议新建一个广告组或新建一个系列，或者将原有广告组内的所有广告 URL 全部更新为新域名。

 

2. 更改 URL 的后果：历史数据会“重置”吗？

• 广告审核： 当你修改现有广告的“最终到达网址”（Final URL）时，该广告会重新进入审核流程。
• 数据断层： 严格来说，Google 会将修改后的广告视为“新版本”。虽然你能在后台看到历史累计数据，但新 URL 的质量得分（Quality Score）会重新计算。如果新域名的加载速度或相关性不如旧域名，可能会导致转化成本波动。

 

3. 操作建议：如何平稳更换？

为了不影响现有的流量，建议按以下步骤操作：

1. 暂停旧广告，而非直接覆盖： 不要直接在旧广告上改 URL，而是先复制一份，修改 URL 后发布。等新广告审核通过并跑顺了，再关闭旧广告。
2. 检查转化跟踪： 确保新域名的网站上已经正确安装了 GTAG 或 GTM 跟踪代码。如果代码没换，即便广告有点击，你也统计不到转化数据。
3. Search Console 验证： 建议在新域名上线后，在 Google Search Console 中完成验证，这有助于 Google 确认你对该域名的所有权。

 

4. 风险警告：规避系统风险

如果你是因为之前的域名被封（例如违反政策、网站被黑）而想换个“马甲”继续投，千万要小心。

• Google 的风控系统非常严厉，如果新域名指向的网站内容、主体信息与被封的旧站高度雷同，很可能会触发“规避系统”（Circumventing Systems）判定，直接导致整个广告账号被永久封禁。