wordpress 如何给产品页和文章页分别设计 JSON-LD 模板

这事儿你问我就对了。很多所谓的“SEO专家”只会让你装个Yoast SEO或者RankMath，然后把设置开关一开就算完事了。

大错特错！

通用的SEO插件生成的JSON-LD（Schema Markup）往往是“大锅饭”，不仅代码臃肿，而且缺乏针对性。在Google早已进入AI语义搜索的今天，标准化的模板根本无法满足深度收录的需求。如果你想让你的产品在Google Shopping里抢占C位，想让你的文章被Google Discover抓取，你就得手动定制。

你要把JSON-LD看作是你写给Google蜘蛛的“私信”。这封信写得越精准、越符合Google的语法逻辑，你的排名就越靠前。

今天我就把压箱底的技术拿出来，教你如何不依赖笨重的插件，直接用代码在WordPress里给产品页和文章页“分而治之”，打造最顶级的结构化数据。

核心逻辑：为什么必须要“分而治之”？

Google对“卖货”和“科普”的理解逻辑是完全不同的。

文章页（Post）： 核心是 Article 或 BlogPosting。Google关心的是：谁写的（E-E-A-T）？什么时候更新的（时效性）？核心观点是什么（摘要）？
产品页（Product）： 核心是 Product 和 Offer。Google关心的是：多少钱？有货吗（库存）？别人怎么评价（星级）？品牌是谁？

如果你混用模板，或者让插件自动生成一堆毫无关联的元数据，Google的AI模型（如Gemini或MUM）就会产生“认知混乱”。它不知道你是想卖东西还是想讲故事，结果就是两头都不讨好。

真正的高手，会利用WordPress的 functions.php 文件，通过条件判断标签（Conditional Tags），动态输出两套完全不同的剧本。

打造“文章页”的权威模板：让AI读懂你的专业度

对于文章页，我们的目标是建立E-E-A-T（专业、经验、权威、信任）。现在的AI收录非常看重“作者实体”和“内容更新时间”。

在设计 Article 模板时，千万别忘了以下几个关键字段，这是很多通用插件会忽略的：

dateModified（修改日期）： Google喜新厌旧。如果你更新了文章，必须告诉它。
author（作者实体）： 不要只写个名字，要关联到作者的个人主页或社交媒体，建立实体链接。
publisher（发布者）： 强化品牌Logo的展示。

这是我常用的代码逻辑框架，你可以直接参考：

PHP

// 这是一个概念演示，放入 header.php 或通过 hook 注入

$schema = [

‘@context’ => ‘https://schema.org’,

‘@type’ => ‘BlogPosting’,

‘mainEntityOfPage’ => [

‘@type’ => ‘WebPage’,

‘@id’ => get_permalink()

‘headline’ => get_the_title(),

‘image’ => [

get_the_post_thumbnail_url(null, ‘full’)

‘datePublished’ => get_the_date(‘c’),

‘dateModified’ => get_the_modified_date(‘c’), // 核心：告诉Google这是最新内容

‘author’ => [

‘@type’ => ‘Person’,

‘name’ => get_the_author(),

‘url’ => get_author_posts_url(get_the_author_meta(‘ID’)) // 链接到作者页

‘publisher’ => [

‘@type’ => ‘Organization’,

‘name’ => ‘你的品牌名称’,

‘logo’ => [

‘@type’ => ‘ImageObject’,

‘url’ => ‘你的Logo地址.jpg’

]

];

打造“产品页”的转化模板：直接把价格打在公屏上

做 外贸网站建设，产品页的Schema就是你的“网络销售员”。

如果你的代码写得好，用户甚至不需要点进你的网站，就能在Google搜索结果页看到价格、评分和库存状态（In Stock）。这种“富摘要（Rich Snippet）”能让你的点击率（CTR）直接翻倍。

对于WooCommerce产品页，你必须动态抓取价格和库存。静态的模板在这里是找死，因为一旦你改了价格而Schema没变，Google Merchant Center会直接封你的号。

产品页的关键字段：

sku： 全球唯一的身份ID。
brand： 品牌归属。
offers： 这是最复杂的，包含价格、货币、有效期和库存状态。
aggregateRating： 星级评分。没有这个，你在搜索结果里就是“裸奔”。

终极实战：一段代码搞定双模板切换

好了，不整虚的。下面这段代码是真正可以落地的“核武器”。你需要把它放到你的子主题（Child Theme）的 functions.php 文件里。

这段代码会自动识别当前是“文章”还是“产品”，并输出对应的JSON-LD。

PHP

function add_custom_json_ld_schema() {

// 初始化空数组

$schema = [];

// 情况一：如果是单篇文章 (Post)

if (is_single() && ‘post’ == get_post_type()) {

$schema = [

‘@context’ => ‘https://schema.org’,

‘@type’ => ‘BlogPosting’,

‘headline’ => get_the_title(),

‘datePublished’ => get_the_date(‘c’),

‘dateModified’ => get_the_modified_date(‘c’),

‘description’ => get_the_excerpt(),

‘author’ => [

‘@type’ => ‘Person’,

‘name’ => get_the_author()

// …添加更多文章特定字段

];

}

// 情况二：如果是WooCommerce产品页 (Product)

elseif (class_exists(‘WooCommerce’) && is_product()) {

global $product;

$schema = [

‘@context’ => ‘https://schema.org’,

‘@type’ => ‘Product’,

‘name’ => $product->get_name(),

‘image’ => wp_get_attachment_url($product->get_image_id()),

‘description’ => $product->get_short_description(),

‘sku’ => $product->get_sku(),

‘brand’ => [

‘@type’ => ‘Brand’,

‘name’ => ‘你的品牌名’ // 或者动态获取品牌属性

‘offers’ => [

‘@type’ => ‘Offer’,

‘url’ => get_permalink(),

‘priceCurrency’ => get_woocommerce_currency(),

‘price’ => $product->get_price(),

‘availability’ => $product->is_in_stock() ? ‘https://schema.org/InStock’ : ‘https://schema.org/OutOfStock’,

‘itemCondition’ => ‘https://schema.org/NewCondition’

]

];

// 如果有评价，添加评分Schema

if ($product->get_average_rating() > 0) {

$schema[‘aggregateRating’] = [

‘@type’ => ‘AggregateRating’,

‘ratingValue’ => $product->get_average_rating(),

‘reviewCount’ => $product->get_review_count()

];

}

// 如果生成了Schema，则输出

if (!empty($schema)) {

echo ‘<script type=”application/ld+json”>’ . json_encode($schema, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_PRETTY_PRINT) . ‘</script>’;

}

add_action(‘wp_head’, ‘add_custom_json_ld_schema’);

专家提示： 这段代码里的逻辑是通用的，但针对具体的品牌名、Logo地址，你需要根据自己的情况进行微调。

避坑指南：验证与调试

代码写好了，怎么知道对不对？千万别靠猜。

Google提供了一个官方的裁判工具：Rich Results Test（富媒体搜索结果测试）。

你把修改后的页面URL丢进去，如果它显示绿色的“Detected structured data”，并且具体的字段（如价格、作者）都能准确识别，那就稳了。如果报错，通常是逗号多了少了，或者日期格式不对。

此外，还要注意“数据一致性”。你JSON-LD里写的价格是99，页面上显示的也必须是99。如果AI检测到两者不一致，会认为你在进行“欺诈性结构化数据标记（Schema Spam）”，后果很严重，直接人工惩罚。

总结：技术细节决定成败

你看，这就是专业和业余的区别。业余的人装个插件祈祷好运，专业的人写代码控制每一个数据字节。

在这个AI搜索的时代，JSON-LD就是你网站的“API接口”。你把这个接口设计得越标准、越丰富，Google、Bing以及未来的ChatGPT搜索就越愿意调用你的数据，给你导流。

这些看似枯燥的代码，其实都是真金白银的流量入口。如果你觉得这些PHP代码看着头晕，或者担心自己改坏了网站（毕竟动 functions.php 有风险），那千万别硬撑。

这时候，你就需要像 厦门创意互动 这样懂技术底层的团队。我们不光是帮你把代码写进去，我们更懂如何根据你的行业特性（是卖机械的还是卖快消品的），定制出让Google“看一眼就爱上”的完美结构化数据。

别让你的好产品因为不懂代码而由于互联网的角落里吃灰。动起来，把这套逻辑加上去，你会看到效果的。

wordpress 如何给产品页和文章页分别设计 JSON-LD 模板

wordpress 如何给产品页和文章页分别设计 JSON-LD 模板

核心逻辑：为什么必须要“分而治之”？

打造“文章页”的权威模板：让AI读懂你的专业度

打造“产品页”的转化模板：直接把价格打在公屏上

终极实战：一段代码搞定双模板切换

避坑指南：验证与调试

总结：技术细节决定成败

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