虽然知道如何优化搜索工作是SEO专业人员的工作，而知道如何编写故事的工作是记者的工作，但这两者的最终目标都是相同的：吸引访问其编辑网站的流量。

为了帮助SEO和编辑团队成功完成这项工作，我发现SEO专业人员为其记者同志提供基础SEO培训，指导性指导和定期办公时间对SEO专业人员非常有益。

优先安排这些活动的好处有两个：

1. 该职位上线后，它将SEO专业人员的职责从被动式清理转变为积极参与高级SEO策略的积极工作（因为编辑团队使您对基础元素有所了解）。
2. 它将更多的权力掌握在记者手中，以帮助将其内容推销给原本不会发现它的新受众。

在这篇文章中，我将介绍记者应该了解的有关SEO的七件事-从其工作原理，优先级排序的好处到为他们的未来写作加书签的一些基本最佳实践。

 

SEO是巨大的引荐来源

根据最近的研究，接受调查的美国成年人中有68％的人至少有时是从新闻网站和应用程序中获得新闻，而65％的人说他们至少有时是从搜索中获得新闻。

同时，这些统计数据强调了在撰写文章时，新闻工作者优先考虑SEO的可观奖励。

但是，这种回报并非不费吹灰之力。

确保第1页上显示的10-12个“蓝色链接”之一是非常重要的，而且也很有竞争力，而获得“热门故事”的展示位置则更加困难。

当记者考虑SEO写作时，他们正在帮助自己提高搜索范围。

 

SEO不是黑匣子

关于SEO的工作方式，有很多过时的想法和误解。

诸如Google之类的搜索引擎实质上充当了用户和相关内容之间的媒人。为了使算法更好地匹配，记者需要从字面上考虑他们使用的关键字。

如果您感到沮丧，请尝试问自己：“人们理想地输入哪些关键字来查找本文？”

有趣的标题和文字打法可能对其他频道和印刷版来说都很棒，但是当试图进行匹配时，这只会使搜索机器人感到困惑。

标题标签，标题和URL是最重要的正确方法

在我们采用这些最佳做法之前，请注意以下重要事项：没有网站能够完美地满足SEO的所有需求。

但是，这三个元素是与编辑SEO相关的最有影响力的要优化的元素。

标题标签

这是最重要的文字，因为它在搜索结果中以粗体显示。一些标题标签最佳做法包括：

• 包括文章的主要关键字。
• 使其不超过77个字符（包括空格），并使其唯一。
• 尽可能清晰，简明和原义（再次，用户输入哪些关键字来查找像您这样的内容？）。
• 使用自然适合的重要人物，地点和活动的名称。
• 尽可能避免使用标点符号，尤其是双引号（“）。
  这是foxsports.com中标题标签经过优化的示例

头条新闻

理想情况下，标题应与标题标签相同，并且应该是页面上唯一的H1标签。

网址

同样，URL应该与标题和标题标签相同–您可以选择删除句子中的连词。

后跟元描述，站位优先和栏目链接

元描述

这是在搜索结果中看到的描述，因此很重要，因为它应该鼓励点击故事。

一些最佳实践包括：

• 使用此空间可在1-2个句子内总结故事，包括标题标签和标题中使用的相同关键字。
• 如有可能，请以动作动词开始描述，以鼓励提高点击率。
• 请勿超过177个字符，包括空格。
• 包括用户可能感兴趣的辅助关键字；例如日期/时间/位置。

站立第一

第一站是在标题和文章正文之间的一些新闻文章上看到的简短摘要。

它们应标记为页面的H2，并紧跟标题之后。

通常，使它与元描述完全匹配是有意义的。

至少，它应该通过使用相同的主要和次要关键字对其进行补充。

板块链接

这些是从首页和主要部分页面回到文章的链接。

好处有两个：用户可以更轻松地找到内容，并且我们向搜索引擎发送了更强的信号，即这些是网站上的重要页面（因为它们与首页的分隔程度较小）。

其他快速提示：

• 这些文章的链接文本（锚文本）应与文章本身的标题相匹配。
• 如果设计模板中有预览文本，则该文本应与展台优先/元描述相匹配，并且可以单击。
• 图片应使用.jpg名称作为标题以及alt文本进行优化，并且也可以单击。

如何优化图像

文章中的图像是一种改善搜索引擎点击率的好方法。

记者应了解三个方面的优化方法：

• 尺寸调整： Google明确建议图像的宽度至少为1200像素，并应属于以下三种纵横比之一：16×9、4×3和1×1。
• 替代文字：如果您将鼠标悬停在图片上，则这是在网站上显示的文字。文字应与文章标题相符。
• .jpg文件名：这是图像的实际文件名。它应包括故事的主要关键字，也可以与标题相同。
• 文字说明：应使用相关的主要关键字，以1-2个句子描述照片中发生的事情。

分类和交叉链接

分类

重要的是，对每个文章进行正确分类，以确保将面包屑末尾和相关的自动链接放置在正确的位置。

在下面的示例中，我们看到这篇文章被巧妙地“编入”了故事，然后是NBA。它可以帮助用户和爬虫确保他们来到了“ NBA Stories”的正确位置。

交叉链接

交叉链接对于帮助人们和机器人在站点上花费更多时间很重要。

最佳做法包括：

• 链接到上下文相关页面。
• 在页面底部添加一些“功能强大”的链接，以链接到其他人们可能想接下来阅读的故事。

发布后如何执行“最终检查”

发表文章后，请给Google 15分钟左右的时间，然后在网站上搜索您希望页面排名的查询。

如果您的帖子显示为第一名，这是一种快速的方法，可以告诉您是否在针对所述关键字进行优化方面做得很好。这是一个例子：

有趣的是，当我结束这篇文章时，我偶然发现了《华尔街日报》首席新闻策略师路易斯·斯托伊（Louise Story）在LinkedIn上发布的一篇文章：

“只有从记者和编辑到产品经理和工程师的每个人都专注于SEO，您才能在SEO上大放异彩。”

这很好地概括了我的观点：SEO不仅仅是SEO专业人员的责任。它真的需要一个村庄。

搜索引擎绝不是黑盒子，而是使用基于爬网的算法来将内容与用户的查询进行匹配。

通过专注于在“合适的”位置获得关键字，记者可以帮助自己扩展他们精心制作的内容的范围。

我希望我的文章可以为编辑团队提供值得收藏的参考资源，也可以为希望对他们的同事进行编辑SEO基础培训的SEO专业人员的提纲。