Google Analytics（分析）4是一种功能强大的工具，可用于了解网站流量以及用户在网站上的行为。这是您需要了解GA4的知识。
10月，Google宣布了有史以来最重大的Google Analytics（分析）更改：Google Analytics 4。
大量更新需要学习很多东西，很自然地想知道这将如何影响您的工作或业务。
尽管我们没有听到任何迹象表明传统的GA很快就会出现在任何地方，但现在新的属性默认为GA4。这有力地表明，学习Google Analytics（分析）4值得优先考虑。
在这份完整的指南中，您将学习使用Google Analytics（分析）4所需的一切知识：
- 发生了什么变化。
- 切换到GA4。
- GA4如何帮助报告。
- 使用GA4报表的最佳方法。
Google Analytics 4：发生了什么变化？
简而言之……很多。
GA4使用了截然不同的数据结构和数据收集逻辑。
现在，一切都围绕用户和事件构建，而不是像过去那样围绕会话构建。
基于事件的模型将每个用户交互作为独立事件进行处理。
这项更改意义重大，因为从历史上看，我们依赖于基于会话的模型，该模型将给定时间范围内的用户互动分组。
将焦点从会话转移到事件可为营销人员带来重大好处，例如跨平台分析和增强的路径分析能力。
通过改用基于事件的模型，GA4更加灵活，能够更好地预测用户行为。
我应该切换到Google Analytics（分析）4吗？
这是个大问题-您是否需要立即切换到Google Analytics（分析）4？
简短的回答：是的。
设置GA4属性以与Universal Analytics并行运行。
即使您不打算立即使用它，收集数据并增强机器学习（ML）模型也将使将来的分析变得更有意义。
更好的数据收集=消息灵通的营销策略。
如何设定GA4
只需单击几下，即可配置GA4。
您熟悉的分析属性将保持不变，继续收集数据。您的UA视图将继续可通过管理屏幕访问。
以下是将新的GA4数据流连接到当前的Universal Analytics的方法。（如果您要设置全新的媒体资源，请参阅Google跟踪代码管理器：GA4入门指南。）
配置GA4的步骤
- 登录到您的Google Analytics（分析）帐户。
- 点击管理员。齿轮图标，左下方导航。
- 确认已选择所需的帐户。
- 确认已选择所需的属性。
- 单击“属性”列中的第一个选项GA4设置助手。
进入安装向导后，单击蓝色的大按钮入门。
仅一步之遥，单击蓝色按钮创建属性。
这真的很容易！
重要说明： GA4设置助手可与gtag.js自动配合使用。如果您使用WordPress，Wix等网站构建器，则需要自己添加Analytics标记。
事件追踪
创建媒体资源后，设置助手会自动激活您的Google Analytics（分析）4媒体资源中的增强测量功能。
跟踪第三方元素和表单提交仍需要自定义代码，但是事件跟踪的最基本形式是自动的，随时可以使用。
GA4如何帮助报告？
数据收集策略的强大之处仅在于您可以从中提取信息。
那么，改用GA4会如何帮助报告？
随着用户隐私的推动，跟踪用户使用多个设备跨多个平台旅行变得越来越困难。
GA4是具有前瞻性的解决方案，它使用增强的机器学习技术来帮助填补缺失的数据空白。为链接到同一身份的所有数据创建单个用户旅程。
最后，GA4简化了报告界面，使营销人员可以轻松地发现关键趋势和数据违规情况。
GA4并未使用一小段试图涵盖每个用例的预定义报告，而是在摘要卡中使用了概述报告。如果您想更深入地研究，只需单击记分卡。
使用Google Analytics（分析）4种报告的最佳方法
了解Google Analytics（分析）4的最后一部分将介绍使用GA4报告的最佳方法。
首次登录时，您会看到主页汇总了该媒体资源的总体流量，转化次数和收入。最好将其用作快速检查，以确保一切正常。
您的首页报告将快速回答：
- 新用户来自哪里？
- 您的效果最佳的广告系列是什么？
- 哪些页面和屏幕获得最多观看次数？
实时报告
实时报告是左侧导航栏中的下一个默认报告，它显示了过去30分钟内发生的事件。
使用实时报告可以快速：
- 确认跟踪代码是否正常运行。
- 查看YouTube视频中的效果。
- 查看新产品投放，因为它是实时发生的。
很棒的功能：“查看用户快照”
单击“实时”报告右上角的“查看用户快照”，以查看单个用户的文字快照。
这包括有关用户设备，位置以及通过触发的事件与网站/应用程序实时互动的信息。
生命周期报告
生命周期报告反映了获取，吸引，变现和保留用户的渠道。
非常适合分析用户如何进入转化渠道以及他们进入渠道后的行为。
生命周期报告将快速回答：
- 用户如何进入转化渠道？
- 用户进入渠道后的行为如何？
GA4还包括有关人口统计和技术以及事件和转化的用户报告。
资源管理器报告：分析
这可能是GA4中最有力的变化（或者至少我认为对营销人员最有益的变化）：新的分析中心。
尽管默认报告可以帮助您监控关键业务指标，但GA4 Analysis Hub可以让您访问多种高级技术和模板库，而其他地方都无法使用。
创建一个新的分析
- 登录到您的Google Analytics（分析）帐户。
- 单击分析。
- 带有放大镜图标的图形，“浏览”下的左下方导航。
- 选择要用于分析数据的技术。
如何阅读分析中心报告
- 返回到分析中心。
- 变量列：在变量列中，您将选择要在分析中使用的数据。日期范围，细分，维度，指标。
- 选项卡设置列：选项卡设置列用于指定分析技术，添加维度，指标和应用细分。
- 细分：细分是不同的用户组。将不同的用户组拖放到您的报告中，以比较和对比他们的行为。如果看不到要使用的细分，请点击加号图标添加自己的细分。
- 尺寸：尺寸是您要分析的事物。例如，事件计数，活动用户，事务等。在“选项卡设置”区域中将维度拖放为行或列。
- 指标：指标提供您分析中的数字。将指标添加到“选项卡设置”中的“值”区域。
- 可视化：选择报告的外观。探索选项包括表格，饼图，折线图等。
- 值：拖动要显示为报表中列的指标。电池类型可以显示为条形图，纯文本或热图。
- 选项卡：选项卡显示您的可视化效果。一个分析最多可以包含10个标签。要添加新标签，请单击加号图标。
- 显示：通过右键单击可视化文件中的数据点与数据进行交互。
分析类型
勘探
与以前在Universal Analytics中提供的功能相比，GA4 Exploration提供了对数据可视化的更多控制。
探索中有许多配置选项可帮助您发现新见解，并以对您的团队或客户有意义的方式表示您的数据。
探索中我最喜欢的功能之一是异常检测，因为它会自动标记超出预期结果的任何数据点。
渠道分析
网站访问者如何成为一次性购物者，然后一次性购物者如何成为回头客？
在GA4渠道分析报告中查找。在这里，您可以可视化购物者完成活动所采取的步骤，并查看他们在每个步骤中成功或失败的程度。
路径分析
如果您喜欢通用分析中的行为流报告，则将喜欢GA4中的分析中心路径报告。
路径分析将事件流可视化为所谓的“树形图”。事件流是用户沿其路径触发的一系列事件。
路径分析技术可帮助营销人员发现可能表明用户陷入困境的循环行为。
段重叠
细分可在Universal Analytics和Google Analytics 4属性中使用。
在GA4中，细分可以用作用户事件或会话。营销人员甚至可以构建包含多个条件的细分，并将其划分为“条件组”。
将细分视为您的网站用户的特定组。例如，细分可以是来自特定城市的用户，访问特定页面的用户或采取特定操作（例如从特定产品类别购买商品）的用户。
队列分析
同类群组是一组具有共同特征的用户，例如相同的获取日期，事件或转化。
例如，您可以创建同类群组报告，以了解人们相对于特定的营销策略而言需要多长时间进行转化。
用户生命周期
用户生存期报告对搜索营销人员而言极为强大，因为它使您可以创建报告，以可视化哪个来源在推动用户获得最高的生命周期收入，而不仅仅是选定月份的收入。
借助GA4，您可以发现获得最高价值用户，具有最高购买概率和最低流失率的营销活动。
这要归功于Google Analytics（分析）的预测模型。
结论
分析工具是您最强大的营销武器之一。它有助于加深对网站访问量以及用户访问网站后的行为的了解。
更好的分析见解=更好的营销决策。
GA4是我们所有人都需要的分析升级。它为营销人员提供了更大的灵活性，并提供了一种在维护用户隐私的同时预测用户行为的方式。
掌握了学习曲线后，您会发现GA4的灵活性和增强的洞察力非常值得。
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