虽然人们仍然跑到商店取货，但在舒适的家中购买几乎任何东西的诱惑力是不可阻挡的。

从管道装置到披萨卷，如果您需要，只需通过应用程序即可将其送达 – 足不出户。

seo

即使您的企业销售的是服务而不是产品，也有很大的可能是大多数人都在网上购物。

这意味着电子商务应该成为每家销售商品的公司的重点。这意味着您需要更加关注网络流量。

毕竟，你可以拥有世界上最好的网站，拥有最先进的设计，为理想的用户体验而优化，以及让大卫·奥格威嫉妒得咬牙切齿的文案，但如果没有人看到它，那对你没用一盎司的好。

你需要被发现。当然，这就是为什么SEO是任何现代营销计划的重要组成部分。

您希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前，这样您就会被目标有机地找到。

然而，这说起来容易做起来难。但别担心，我们随时为您提供帮助。

无论您是希望为客户复习基础知识的经验丰富的专业人士，还是试图弄清楚整个 SEO 对您的业务如何运作的新手，您都来对了地方。

在这里，我们将引导您完成创建、实施和优化 SEO 活动的步骤，该活动将使您的网站立即提升排名。

什么是 SEO 策略？

您可能已经发现 SEO 策略是您计划让您的网站或登录页面对 Google 和其他搜索引擎更具吸引力的计划

这里的目标是排名更高并推动更多自然流量（并希望转化）。

这听起来很简单，但有一个很大的问题：搜索算法总是在变化。

由于谷歌寻求提高其搜索质量并为用户提供更好的查询解决方案，其算法每年都会更新数次。

这对搜索引擎优化意味着你不能只是设置它而忘记它。每个搜索引擎优化都需要迭代。

您需要定期分析和纠正路线，以确保您利用最新的最佳实践和策略。

这对 SEO 专业人员有好处——否则，我们很快就会失业

但这对你来说意味着一点承诺。

为了及时了解搜索领域的最新发展，您需要定期咨询可靠的来源（例如这个）。

幸运的是，您可以挖掘大量资源来获取优质信息。无论您喜欢文章、网络研讨会还是播客，总有 SEO 内容可供您使用。

你真的需要搜索引擎优化吗？

现在，你们中的一些逆向者正在嘲笑你的屏幕，并询问你是否真的需要 SEO 来寻找客户。

您有人为您处理付费搜索或联属网络营销，因此您不确定将所有这些时间投入到自然搜索中是否有多大好处。不要掉进那个陷阱。

有机搜索是推动所有网站访问量的一半以上的原因，并且应该是任何组织数字营销策略的重要组成部分，无论您是跨国大型公司还是夫妻店。

这对于直接面向消费者的网站尤其重要。通过提供有用的内容，您不仅可以建立信任，而且可以使您的网站与客户意图相匹配，这意味着更高质量的潜在客户。

更妙的是，您无需为每次点击付费，这意味着每次转化费用更低。

因此，即使您拥有世界上最好的每次点击付费 (PPC) 和联属网络营销活动，经常将有动力的客户吸引到您的网站，但忽略自然搜索，您仍然只打了一半。

创建有效的 SEO 策略：9 个基本步骤

尽管 SEO 需要一个全面的策略，但您可以将其分解为几个可管理的步骤。

1. 使 SEO 与业务目标保持一致并定义 KPI

首先，你需要知道你目前的立场，你想去哪里，以及你将如何衡量成功。

您首先要执行 SEO 审核。

这是指导您完成整个优化过程并允许您对当前站点进行基准测试的路线图。

您需要检查多个方面，包括：

• 域名、年龄、历史等
• 页面因素，例如标题、关键字和主题定位以及用户参与度。
• 内容组织、内容质量和图像质量（没有人相信图库摄影）。
• 重复的内容。
• 网站因素，如架构、模式、标记。和点击率 (CTR)。
• 过去和即将到来的网站更新。
• 入站链接的质量。
• 现场因素，如站点地图、图像优化。和 robots.txt。

有关如何执行此审核的分步指南，我们有一个优秀的系列将指导您完成它。

一旦您知道从哪里开始，就该计划您的时间框架并分配预算和资源了。

这是生活的另一个领域，您可以得到您所支付的。如果您正在寻找快速和便宜的产品，您将无法通过投入更多的时间和金钱来获得您想要的结果。

显然，您的预算和时间框架将取决于您公司的独特情况，但如果您想要好的结果，请准备好为此付出代价。

有关您应该花费多少的想法，请参阅这篇文章。

在 SEO 流程的这一步中，您还需要定义关键绩效指标 (KPI)。

这就是您衡量新实施成功的方法，并找出适合您的方法以及需要在哪里进行调整。

您应该跟踪的一些 KPI 是：

• 有机会议。
• 关键字排名增加。
• 潜在客户和转化。
• 跳出率（请记住，跳出率是一个内部指标，100% 取决于您在页面上设置的事件，并将在 GA 4 中逐步淘汰）
• 每个会话的页数。
• 平均会话持续时间。
• 页面加载时间。
• 顶部退出页面。
• 抓取错误。

有关这些是什么以及它们为何如此重要的更多信息，请务必阅读有关顶级 SEO KPI 的这篇文章。

2. 进行关键词研究

搜索引擎排名由一种算法确定，该算法评估各种因素以确定网站对特定搜索查询的回答程度。其中很大一部分是关键字的使用。

从单个词到复杂的短语，关键字告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。但是添加关键字并不像插入您要销售的产品或服务的名称那么简单。

您需要进行研究以确保关键字优化，这意味着要考虑以下几点：

搜索意图

英语的美妙之处（以及 SEO 的祸根）在于其丰富性。

但是单词通常具有多种含义，因此考虑搜索意图至关重要，因此您不会吸引正在搜索其他内容的受众。

例如，如果您想吸引顾客光顾小百货，那么在 [bowlers] 中排名靠前的人可能会吸引想要滚动几帧的人，而不是那些寻找新帽子的人。

相关关键词

确定目标后，您需要确定哪些关键字对他们很重要。

通常最好只定位几个关键字，因为定位太宽泛会使搜索引擎难以确定您的网页是关于什么的。

关键字词组

这些是由人们输入搜索引擎以查找特定内容的两个或多个单词组成的短语。

例如，寻找舞蹈课程的人可能会向 Google 询问 [我附近的探戈课程]。

关键词研究工具

头脑风暴过程是开始关键字研究的好地方，但为了确保您吸引合适的受众并向搜索引擎证明您的价值，您应该使用研究工具。

大多数 SEO 专业人士为此使用Google 的 Keyword Planner，但使用起来可能有点令人沮丧，因此您不妨考虑其他选项。

长尾关键词

这些是人们用来为他们的查询找到完全匹配的特定搜索词。

它们往往更长，更有可能被更接近购买的人使用。

这方面的一个例子是 [圣安东尼奥的素食餐厅]，它很可能会被渴望以植物为基础的食物的人使用。

搜索量

这将告诉您在指定时间范围内特定关键字的搜索次数，让您全面了解该术语的价值和竞争力。

[圣诞灯] 11 月和 12 月的销量将比 7 月多得多。很多术语都是季节性的，请记住这一点。

同样，[二手车] 将比 [2006 Volkswagen Passant] 有更多的竞争。

漏斗关键词

这些是针对销售渠道各个部分的用户的关键字。

位于漏斗顶端的人更容易被 [Cancun holiday] 等更笼统的术语所吸引，而更接近购买的人则在比较价格和品牌，更有可能被折扣或酒店名称等内容所吸引。

关键字与您的受众一样重要，因为它们是您的内容。

有关关键字研究和优化的每个部分的更详细说明，我们有一本关于该主题的详细电子书。

3.定义你最有价值的页面

每个团队都需要一个 MVP，就您的网站而言，这是您最有价值的页面。

这些页面是为您完成大部分繁重工作的页面。

对于非电子商务网站，这些通常是您的主页、服务页面或任何带有演示或其他优惠的页面。

这些页面也可能是电子商务网站的 MVP，但也将加入类别和/或产品级别页面。

要查找哪些页面是您网站最重要的页面，您应该考虑您的组织以什么着称。

你在哪些垂直领域竞争？你解决了哪些痛点？根据您在上一步中提出的高级关键字定义这些或添加更多内容。

一旦您确定了吸引最多访问者的类别和产品页面，您就可以将策略重点放在改进它们和增加自然流量上。

在此处阅读有关如何找到您的 MVP 的更多信息。

4. 进行竞争分析

如果你没有任何竞争，就不需要 SEO。但只要其他公司在制造冰箱，Frigidaire 就需要想办法让自己与众不同。

您需要了解您所在行业的其他人在做什么，这样您就可以定位自己以获得最佳结果。

你需要弄清楚你在哪里被超越并找到扭转局面的方法。

您应该知道哪些关键字最具竞争力以及您在哪里有机会。

您应该对反对者的反向链接和网站结构有一定的了解，这样您就可以优化自己的网站以获得最佳的搜索排名。

阅读这篇文章，了解有关如何执行此分析并为其开发模板的更多信息。

5. 规划用户体验和技术 SEO

不要忽视网站结构的重要性，无论是技术上还是用户与网站的交互方式。

如果您的网站经常出现故障或使用起来令人沮丧以至于人们厌恶地关闭您的页面，那么世界上最好的内容和关键字策略将不会带来一次销售。

您应该仔细考虑您网站的架构和用户体验，以确保人们采取所需的行动。

同样，您应该找到并修复任何技术问题，例如链接断开、加载时间慢和站点架构错误。

您可以使用许多免费工具来确保您的网站以最佳状态运行。

6.考虑你的资源

SEO 不是凭空存在的——它会影响组织的许多其他部分，包括营销、销售和 IT。

如果您正在寻找执行 SEO 的预算，您可能会发现您的一些员工已经有资格提供帮助。

例如，您的销售团队可能知道人们最感兴趣的产品。

将他们纳入您的 SEO 策略开发将有助于产生潜在客户并找到已经合格的新目标。

同样，搜索引擎优化可以告诉你的营销团队什么类型的内容最能引起共鸣，这样他们就可以微调他们的活动。您的文案和平面设计师可以开发有助于提高排名的内容类型。

您的 IT 团队可能已经控制了您的网站。

您的 SEO 策略应该围绕他们的专业知识进行设计，以确保网站设计和结构、开发周期、数据结构和核心原则都保持一致。

这些只是您可以将 SEO 集成到现有工作流程中的几种方法。

如果您仔细观察，其他人也存在，而且您不太可能需要完全从头开始。

评估您现有的软件、技术和人员，因为您很有可能已经拥有一些部分。

如果您需要扩大生产规模，您可能会发现现有部门的预算已经到位。

7. 使您的 SEO 策略与您的客户漏斗保持一致

归根结底，销售是游戏的名称。没有客户，就没有收入，这意味着没有生意。

为了帮助销售过程，您的 SEO 策略应与您的客户漏斗保持一致。

有时被描述为客户旅程，您的销售漏斗是客户从意识到到购买后与您的公司接触点的总和。

SEO 与此周期的每个阶段都完美契合：

• 意识： 在现代世界中，许多客户首先在网上听说您的业务。例如，通过谷歌搜索。
• 兴趣： 这是客户开始进行研究的地方。还有什么地方比您的网站更适合做研究？
• 决定： 客户想要购买并在您和竞争对手之间做出决定。您提到免费送货的元描述可能会影响他们。
• 购买： 电子商务持续增长。拥有搜索引擎优化的销售点可以让人们轻松购买。
• 购买后： 无论是在您的网站上还是在第三方网站上的客户评论都是建立信任并提高关键字相关性的好方法。

8. 报告并设定切合实际的期望

报告是必不可少的。您需要能够有效地衡量和报告您正在取得的进展。

报告使您能够建立获得信任的一致、准确的数据。

它可以帮助您了解排名背后的因素并确定您可以改进的领域，而且最重要的是，它证明了 SEO 对组织决策者的价值。

不熟悉 SEO 的人最常犯的错误之一就是期待一夜之间的结果。

而且由于竞争、入站链接和内容本身涉及的变量，几乎不可能提供明确的时间表。

您需要了解 SEO 需要时间，并且您所追求的关键字越有竞争力，爬到顶部所需的时间就越长。

这需要从一开始就传达给利益相关者，以确保期望是现实的。

有关如何创建产生高质量见解的有影响力的报告的指南，请在此处阅读我们的指南。

9. 衡量和记录你的策略

恭喜你做到了这一点，但你还没有完成。

在生成有关 SEO 策略如何运作的报告后，您需要跟踪指标并证明其影响。

您需要考虑的一些最重要的指标包括自然会话、跳出率、热门退出页面和抓取错误。

通过识别所有这些，您将更好地了解您的客户正在寻找什么——以及是什么驱使他们离开。

有关更多信息，请阅读有关顶级 SEO KPI的文章。

您可以使用多种付费和免费工具来衡量和跟踪转化，并每周、每月或按您选择的其他时间范围进行比较。

只需找到适合您的预算和需求的产品。

结论

没有人说过 SEO 很容易，至少没有人说过 SEO 很容易。但它是任何现代组织的商业计划的重要组成部分。

然而，凭借扎实的策略、学习的意愿和一点老式的肘部油脂，即使是一个完整的初学者也可以将他们的网站发送到 SERP 的顶部。

在这篇文章中，我们为您提供了九个步骤来让您的 SEO 策略起步。但当然，这仅仅是开始。