你认识他们，你爱他们，是的，你恨他们。

弹出窗口！他们是内容营销人员最好的朋友，平均转化率为11.09%。

但自从谷歌宣布他们将在2018 年贬低带有侵入性弹出广告的网站以来，使用弹出窗口也存在风险。

因此，本文旨在澄清一些围绕弹出窗口和SEO的不确定性。

以下是在不损害您的 SEO 的情况下使用弹出窗口的七个技巧。

1. 了解哪些插页式广告是不可行的

Google 的移动插页式广告惩罚专门针对侵入性插页式广告。

请注意，“插页式”是一个广义术语，可广泛应用于大多数弹出窗口、叠加层和模态广告，但并非所有插页式广告都被认为具有同样的侵入性。

作为一般经验法则，如果您的插页式广告是垃圾内容、难以消除或降低用户体验，则您的移动网页可能会贬值。

而且，由于Google 的索引现在是移动优先的，这可能会比您意识到的更严重地损害您在 SERP 中的位置。

以下是使您的内容难以访问的所有插页式广告示例：

• 用户被迫关闭以继续阅读的内容覆盖弹出窗口。
• 必须先关闭独立插页式广告，然后用户才能访问您的内容。
• 具有欺骗性的页面布局，其首屏部分看起来像插页式广告。

您还应该避免 Google 已知不喜欢并且过去曾处罚过的广告，包括：

• 经典的插页式广告和飞溅广告会在用户浏览页面和/或到达您的主页之前打断他们。
• 用户单击您的页面后立即打开的新窗口弹出窗口。
• 欢迎垫、新窗口弹出窗口和其他侵入性广告。
• 难以关闭和/或容易重定向不小心点击它们的访问者的覆盖模式。
• 侵入式灯箱广告和弹出窗口。

此外，谷歌的John Mueller 确认退出意图触发的插页式广告仍然是允许的。

但是，请注意不要过度依赖这些。惹恼您的访客绝不是一个好主意。

2. 继续使用非侵入式插页式广告

Google 不会惩罚非侵入式插页式广告。

其中包括法律要求您显示以限制内容或让您的用户了解情况的任何内容，例如年龄验证插页式广告和 cookie 使用通知。

占据屏幕合理部分（建议 15% 或更少）的其他弹出窗口，例如横幅广告、幻灯片、内联和选项卡也可以，只要它们易于关闭即可。

如果您不确定您的插页式广告是否具有侵入性，我建议您避免使用全屏覆盖、欢迎垫和广告模式。

只要有可能，尽量切换到允许用户继续查看您的内容并且不会过多破坏用户体验的顶部横幅和滑入式框。

3.切换到定时弹出窗口

如果您绝对必须继续使用弹出窗口和覆盖，您可以尝试重新设计它们以使其尽可能不干扰。

您可以更改的最重要的事情之一是插页式广告的时间安排。

例如，不要在用户登陆您的页面时立即显示弹出窗口，而是在用户完成您的博客文章时为您的弹出窗口计时。

您还可以限制弹出窗口的显示时间——在用户无操作三秒后自动关闭的弹出窗口比从不自行关闭的弹出窗口要好。

当然，这种类型的插页式广告的挑战在于定时弹出窗口仅与您的内容一样有效。

如果您的内容不足以吸引用户留在现场、点击您的页面并阅读您的内容，那么请考虑在开始使用广告之前投资您的内容营销。

4. 注意“灰色地带”插页式广告

受 Google 插页式广告处罚影响的一些插页式广告可能会让您感到惊讶。

例如，穆勒证实国际网站上的语言选择弹出窗口可能会贬值，因为“是的，这些也是弹出窗口/插页式广告。”

如果您使用这些或其他“灰色区域”插页式广告，例如粘性侧边栏、相关帖子、分享按钮、实时聊天框和优惠券弹出窗口，请仔细监控您的页面性能。

虽然我不认为这些会对 SEO 产生负面影响，但安全总比后悔好。

5. 谨慎使用允许的（但侵入性的）弹出窗口

有些广告绝对是干扰性的，但不会受到惩罚。

这些“灰色区域”弹出窗口是允许的，但请注意 Google 将来可能会打击它们（它们肯定会朝着这个方向发展）：

• 页到页插页式广告：根据 Mueller的说法，谷歌的插页式广告只会降低从 SERP 移动到网站页面时弹出的插页式广告的价值，但网站页面之间的插页式广告仍然可以。但是，我们知道 Google 重视良好的用户体验，而逐页插页式广告肯定不是好的用户体验。
• 退出意图触发的插页式广告：穆勒还证实，退出意图触发的弹出窗口不会受到新更新的惩罚。只需在您的代码中放置一个无索引标签，以避免落在插页式惩罚的错误一侧。

如果您决定使用这些插页式广告，请注意：尽管新算法更新中没有针对这些插页式广告，但它们可能会在（不久的）将来的某个时候受到处罚。

这个世界上仅有的三个常数是死亡、税收和谷歌为了更好的用户体验而做出的改变。

6.您仍然可以在桌面上使用侵入性广告

一些网站已经找到了解决插页式惩罚的创可贴解决方案，即在移动设备上隐藏弹出窗口并继续专门为桌面访问者使用它们。

许多弹出式插件包含智能定位选项，允许您仅在特定平台上展示您的广告。

某些网站平台（例如 Wix）还允许您在所有移动设备上隐藏潜在的侵入性弹出窗口。

然而，再一次，侵入性并削弱您的用户体验的弹出窗口可能会在未来的更新中受到惩罚。

我建议您找到比暂时隐藏移动弹出窗口更永久的解决方案。

7. 将弹出窗口限制为谷歌有机搜索以外的来源

您可以利用的另一个“灰色区域”是仅在访问者面前放置弹出窗口，这些访问者在网站页面之间移动或通过谷歌有机搜索结果以外的来源找到您的网站。

根据 Mueller的说法，这些不会受到新算法更新的影响：

“我们正在寻找的是真正的插页式广告，它显示在搜索点击与浏览页面和查看内容之间的交互作用中。所以，这就是我们正在寻找这些插页式广告的地方。

你之后做的事情，比如如果有人点击你网站中的东西或关闭标签或类似的东西，那么这就是你和用户之间的事情。”

当然，如果自然搜索为您带来了很多流量并且它正在产生潜在客户，那么不要因为切换而感到压力太大。

请记住，新的插页式广告惩罚只是数百个信号之一，一两个插页式广告不会让一个充满有用内容的网站陷入困境。

最后的想法

所以，多年以后，网站仍然在移动设备上使用弹出窗口并且排名很好！

即使这对您来说是新闻，您也可以松一口气——您可能没有受到此更新的深刻影响。