就像食物一样，视觉识别成分的选择和准备可能会因文化和背景而有很大差异。一些品牌喜欢熟悉且可靠的口味，而另一些品牌则尝试外国香料或奇怪的组合。一些品牌需要精心准备，而另一些品牌则对简单有效的解决方案感到满意。掌握如何以及何时结合这些成分需要实践、方法和直觉。但也有自发性和游戏性。

在BB Agency，我们的大多数品牌推广项目都从四个主要要素开始：

• 标志设计
• 字体
• 调色板
• 图形元素

下面我们将简要描述我们如何处理这些成分以及如何组合它们。请不要把这当成是真正的一步一步设计；我们没有测量或公式的列表。相反，把它当作你可爱的祖母的食谱，充满了猜测、近似和很多的心。

开始之前：了解您的客人和场合

在你开始做饭之前——对不起，设计——你必须了解你的客人（客户）和场合（品牌战略）。您应该充分了解您的客户所做的事情、他们的价值观、使命、竞争对手以及他们希望通过自己的品牌实现的目标。对此有一个清晰的认识将使您的决策过程变得更加容易，因为您将始终牢记一个既定目标。

1.标志设计

在巴尔干兄弟，我们通常从设计徽标、主图标和文字标记开始。这些资产的主要目的是将品牌（及其所代表的一切）综合成可识别的形状。我们将其视为一个暗示性的标记，将我们吸引到视觉识别的概念中，而且……它的多种口味。

一些标志可以更具描述性；其他更令人回味。他们可以帮助我们在行业中定位品牌或描述其服务。徽标也可以成为激发更有意义的品牌故事的象征。无论我们采取什么方法，标志设计都将是我们可以随时使用的基本要素，以使品牌有宾至如归的感觉。

2.调色板

调色板本身就是一整套成分。因此，调色板将为我们提供品牌的所有细微差别和香气。

简化的调色板可以提供简单、可识别且一致的标识——这对于刚刚起步的小品牌来说非常有用。然而，有限的调色板会在一段时间后迅速变得平淡、可预测或沉闷。

另一方面，更全面的调色板可以增加视觉识别的丰富性、复杂性和趣味性——非常适合具有更复杂叙述的大品牌。但是，如果在移交后执行不当，过多的颜色会很快变得混乱或变得不堪重负。所以我们逐案判断。

就像全餐中的拼盘一样，颜色在视觉识别中也有特定的位置和顺序。因此，我们希望在为每种颜色分配一个角色和发挥作用的时刻时留心。因此，例如，我们用于品牌的企业投资者的套牌的颜色可能不像同一品牌的营销材料那样多样。

3. 排版

排版对于增强品牌文案的风味至关重要。你选择的字体风格有助于定义一个品牌的语气是甜的、酸的，还是两者兼而有之。

在选择品牌排版时，问问自己选择的字体是否会让文案感觉更平易近人？知识渊博？友好？技术？优雅的？大声？如果您需要帮助定义字体的基调和情绪，请考虑以下事项：

• 历史——过去字体的起源和使用。
• 上下文——今天字体的含义和用法。
• Style – 字体的常见形状和手势
• 功能——字体的整体性能。

无论考虑如何指导您选择排版，您都可以对品牌的其他元素应用类似的推理。这将产生更和谐、更一致的外观和感觉，这对品牌叙述来说是有意义的。

4.图形元素

最后，图形元素就像品牌的浇头或调味品。在定义品牌的核心组成部分后，您可以开始通过各种处理来增强或补充品牌叙事。这些可能是形状、图案、贴纸、涂鸦、纹理、下划线、符号、过滤器等。我们倾向于在品牌的社交媒体渠道、公司礼品和营销页面中使用图形元素。

图形元素可以成为品牌视觉识别的基本补充。这也是您尝试和发挥创意的机会。请记住，我们喜欢使用这些元素来增强或补充其他品牌元素，而不是掩盖品牌的弱点。

烹制美味的视觉形象

现在应该很清楚了，我们在BB Agency享受美食和品牌推广一样多。当我们在一个品牌上工作并使用这四种主要成分时，我们专注于我们可以从中获得的不同口味。我们寻求一致性与和谐，但也寻求细微差别和惊喜。

我们的设计口味渴望复杂而令人兴奋的口味，但我们也喜欢简单明了。只要他们充满！下次你在制作视觉识别或设计餐点时，试试这种有趣的方法，让我们知道它是如何进行的。■