1. 外链
外链（Backlinks），也有人称它是导入链接和反向链接，是指从别的网站上链接到你网站的链接。对一个的网站来说，当相关的网站越多、外链的权威性越大、外链带给这个网站的流量也就越大，那么网站的排名也会越高。外链是网站排名的一项重要因素。
谷歌资深工程师Matt Cutts曾经说过：“Google ranks sites based on popularity. If authoritative sites link to you, you must be good, and therefore you get to the top of the list.”这句话的意思是谷歌根据网站的受欢迎程度对网站进行排名，如果权威网站链接到你的网站，那么你的网站一定是好的，网站的排名也一定在顶部。
外链的作用：
谷歌大叔认为增加外链对网站优化和关键词排名非常重要，外链可以提高网站的权重，使关键词获得好的排名，同时也能带来更多的流量与成交。
1.1 提高网站权重
权威外链还会把自身的权重传递给网站，权重高的外链可以传递给你的网站正向的权重。也同样使你的网站变得更加权威和值得信赖。
域名权重是指搜索引擎对网站域名实力的评分，网站的域名权重是决定排名的因素。
影响域名权重的因素有以下几个：域名历史、域名类别、域名流量、内容原创性以及链接关系等。现在网站的权重的指标是DA和PA。
1.2提高网站关键词排名
外链一直是谷歌SEO比较重要的部分，如果没有外链，谷歌甚至可能都发现不了你的网站，谷歌将外链视作对你网站的投票。被权威外链“投票”的网页在搜索结果中的排名就会更高，
外链数量越多的网站，这个网站被收录的网页也就越多，同时网站的关键词的排名也会提高很多。
1.3外链能够帮助网站增加访问者
外链是别的网站导入你网站的链接，所以外链能够给你的网站带来访客。一般流量越大的外链带来的访客也就越多。所以谷歌大叔建议你在选择外链的时候，尽快去选择流量大的网站做外链。
2.锚文本
锚文本（anchor text）就是链接中的可点击文本。它的作用是将文本和网页建立起链接。在做各种形式的锚文本时，把锚文本跟页面内容做的越相关，越有利于网页的排名。同时在做锚文本的时候要注意网站上各种锚文本的比例，即使不是在使用完全匹配关键词锚文本时也要尽可能的将锚文本和页面的相关性变强。
2.1锚文本的种类
① 品牌锚文本（Branded Anchors）包含品牌名称的锚文本。
② 裸锚文本（Generic Anchors）-这类锚文本一般是使用网址，例如https://www.sdwebseo.com/、www.sdwebseo.com、sdwebseo.com等等
③ 完全匹配关键词锚文本（Exact Match Anchors）：完全匹配的关键词是指目标关键词的完全匹配，比如说“谷歌SEO”是网页的关键词，那么这个完全匹配的关键词就是“谷歌SEO”。关键词锚文本跟页面内容最相关，也最有利于关键词排名。
④ 普通锚文本（Generic Anchors）比如说click here或者view website等
⑤ 其他以及其他的各种相关变体的锚文本（Latent Semantic Indexing）潜在语义搜索，这一类锚文本是跟主关键词语义相关的词。
⑥ 图片外链：（Image Anchors）：图片链接就是在图片上加一个你自己网站的链接，这就是图片外链。
⑦ No Anchor Trick：No Anchor Trick这种外链很普遍，这种外链类型基本上是通过没有完善alt标签的图片来的。
一般来说，最好的锚文本方式是带着关键词的，也就是完全匹配的关键词。但是不可过度使用完全匹配关键词的锚文本。因为谷歌的“企鹅”算法不仅会过滤掉那些使用黑猫链接建设策略的网站。还会注意到过度使用完全匹配锚文本建立外链的网站。不仅如此，哪一种形式的锚文本都不要过度使用。
这里说一下锚文本比较健康的比例：
品牌锚文本45％左右：这种类型的锚文本的数量越多，Google就会认品牌影响力和权威性越大。
裸锚文本30％左右：尽量在段尾和内容相关的地方使用URL这样的裸链接，这样会自然一些。
关键词锚文本5％左右：关键词锚文本不要超过这个比例。不然会受到谷歌的惩罚
普通锚文本10％左右：普通锚文本一般以call to action居多：比如像click here或者learn more这样的。
其他以及其他的各种相关变体的锚文本10%左右
2.2 dofollow VS nofollow
2.2 dofollow VS nofollowdofollow是一种标签，是告诉搜索引擎蜘蛛可以追踪此链接，外链是dofollow性质的，可以为网站传递权重，对排名的算法有影响。
nofollow也是HTML页面中a标签的属性值。这种nofollow标签没办法给网站传递权重，对排名的算法也没有影响。一般这样的nofollow性质的网站有博客评论、新闻发布还有付费广告。
关于nofollow标签的使用，是因为在2007年之前，很多人通过在博客留言区大量的粘帖自己网站的链接，还有一些人利用脚本文件和程序自动生成大量没有任何价值的垃圾评论，造成了垃圾评论泛滥，让绝大多数的网站评论变得没有参考和阅读价值。
为了解决这个问题，谷歌、雅虎和微软公司一起提出了一个“nofollow” 的新标签，通过向链接添加nofollow属性，它们将不再算作投票。Google 的政策还规定，任何付费链接（通常是广告、付费展示位置等）都应使用nofollow属性来表明它不应影响其排名计算。
例如：如果一个垃圾网站的站长在谷歌大叔网站上的评论中加入了这样的连接 ：<a href=”http://www.sdwebseo.com/”,> 它会被转变成<a href=”http://www.sdwebseo.com/” rel=”nofollow”> This is a nice site!</a>, 这样，在计算网站权重的时候就会被忽略了。
如果你想选择为你网站传递权重的网站，可以选择dofollow性质的外链，dofollow性质的外链对谷歌SEO有帮助；nofollow性质的外链如果能给你的网站贡献流量的话，也是一种不错的选择。
3.如何判断外链质量
3.1外链一定要相关
相关的网站是指同行业或者上下游行业的网站，比如说服装类网站，就可以在服装类的网站做外链，服装行业的上下游行业是时尚、生活类或者鞋子类的网站。如果做服装的网站出现在机械行业里就是不相关的了。
外链可以在不同级别上与你的网站相关，搜索引擎会考虑网页与链接的整体相关性。高相关性的外链不仅可以提升网站上的排名，还能给你的网站带来精准的流量和转化。
一般选择高相关性的网站可以选择以下几种：
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同样产品的网站
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产品上下游行业
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或者目标客户关心的网站类型
3.2流量高 能给你你的网站带来流量或者是转化
流量高的网站访客会很多，所以在流量高的网站上做外链，通常会比流量少的网站带来的流量要多的多。
查看网站流量数据的工具有SEMrush、Ahrefs、SEO Quake工具。
如果你想知道你网站的那些外链给网站带来了流量，可以使用ahrefs工具来查看是那些外链给你的网站带来了流量，另外还可以使用谷歌站长工具（Google Search Console）里面的links里面的External Links来查看具体网页的外链数量和外链来源。
外链工具
3.3 权重高
外链的权重越高，对于网站的排名就越好。外链的高权重有两个方面：外链域的权重，外链页面的权重和外链位置的权重。一般网站的年龄越老，权重就会越高。
判断外链域权重和外链页面权重的指标和工具有很多：
之前Google判断网站是否权威可信主要依靠是PR，即PageRank指标，PR的得分范围为0到10，PR得分越高说明该网页越受欢迎越重要。不过从2013年起谷歌已不再使用PR算法。
现在我们算网站权重常用的指标是DA和PA，DA和PA这两个指标都是由世界著名的SEO公司MOZ（https://moz.com/）提出来的。用来评测网站或网页在搜索引擎结果页面（SERP）的排名能力。
DA（Domain Authority）网站权重，DA体现了网站的实力。
PA（Page Authority）页面权重，PA体现了网站页面的价值和质量。
DA高或者PA评分高的外链，就是权重高的外链，可以给你的网站传递一定的权重。
如何查看网站/网页的DA和PA？
工具一：使用Website SEO Checker（https://websiteseochecker.com/）来测试网站的DA和PA
工具二：MozBar（免费）
MozBar是一款浏览器插件，科适用于Google和Firefox浏览器，下载地址：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar下载安装后，浏览器右上方有一个图标。然后，打开要查看的网站（首页）或者某个页面，以谷歌大叔的官网为例：https://www.sdwebseo.com/的首页为例，在网站的上方就出现了mozbar这个工具栏，如下图：
外链位置权重的判断，也很简单。因为搜索引擎比较重视的链接类型是内容里的反向链接，所以如果你的外链位于页面的主内容区域，即处在了页面的核心区域，就会比位于页面下方或侧边栏或页脚中的链接具有更高的权重。
用Ahrefs查看外链时，位于页面主内容区域的外链，会有“CONTENT”的标注，如下图：
3.4导出链接少
3.4导出链接少导出链接指的是网站上导向别的网站的链接。导出链接会将网站本身的权重和PR传递给对方的网站。页面的导出链接越多，就说明这个网页的权重被稀释的越厉害，传递给你的权重就越少。假如一个页面的权重是100分，5个链接的话每个链接分到20分；100个链接的话只能一个链接分一分。
因为导出链接将网页自己的权重传给导出的网站。一个网站的导出链接越多，这个网页的权重就会越分越少，这个网站可以传递给你的权重就会很少。如果一个网站的导出链接的数量非常多的话，那么这个网站就已经不是一个高质量的外链平台了。根据经验，导出链接少于10个的外链来源页面被认为是好的。
基于这个原因，你需要经常检查一下自己网站外链的质量，如果你网站上的外链的导出链接低于10是正常的，大于10的话，需要你去查看一下外链的质量或者决定拒绝这些导出链接不合格的外链。
我这里用的是Ahrefs工具，以下为导出链接异常的一些外链的网站截图，下图中的Ext.(Shows the number of external links from the referring page.)就是导出链接的数量。
遇到导出链接非常高的网站一般会给你的网站的排名造成负面影响，这时就需要你把这些导出链接高的域名放到把垃圾外链提交到这里：拒绝垃圾外链的方法：
除了导出链接数量，另外还注意选择Dofollow类型的外链，dofollow的外链可以将权重传递给你的网站，更有利于网站的排名。
3.5 SS值低于1%
SS（Spam Score）垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎对网站的惩罚的积累得分。选择外链时SS的值不能高于1%。
检查SS垃圾得分的工具可以使用：
综上所述，以上就是高质量外链的几点特征了：外链网站跟你的网站相关度高、流量高、权威可信、导出链接少、SS值低于1%。
除了以上几点，还要补充的是高质量的外链可以从外链的稳定性上体现，如果你做的外链的质量较差，外链数量就会出现下跌的情况。谷歌大叔通过研究几个网站发现，如果你网站外链的数量大幅度减少的话，通常这个网站的流量一样也会下跌。
你可以使用Ahrefs的Backlink profile来检查下外链的稳定性：
当然，质量高的外链的获得难度也是比较大的，质量越高的外链意味着你要花费更多的精力或金钱。当如果很多你的链接和一些高质量网站的链接一起出现，尤其是处于网页的同一位置时，谷歌就会觉得你的网站质量更好一些。
4.整站外链的分布架构
既然要做外链，你可能会好奇是不是只给网站首页做就可以了呢？网站的外链建设是一个系统性的要求：外链到首页和网站其他页面的比例的多少也是要遵守自然合理的原则的。这样Google就会认为你的网站上的外链建设没有作弊：你所做的外链就能起到正向的作用。
整个网站首页的外链一定是最多的，其次是其他的重点页面。这个比例一定要把握好：一个网站首页的外链数和内部的外链数的比例建议如下：
首页链接最多：20%～60%，首页的外链要多于任何一个页面的外链
其他重点页面：小于20%，你认为再重要的页面，这个页面是外链比例也不能超过整站外链数量的20%。
5.如何做好外链
好的外链不仅可以提升网站上的排名，还能给你的网站带来精准的流量和转化。既然好外链可以让一个网站的流量稳定上升，那么怎么才能做好外链和做好的外链呢？以下我们分为几点来谈如何做好外链这个问题。
5.1高相关性
搜索引擎会考虑链接网站的整体相关性，特定网页与链接的相关性以及直接围绕链接的内容的相关性。
外链可以在不同级别上与你的网站相关，搜索引擎会考虑网页与链接的整体相关性。比如说你是做运动用品的，一个运动类的网站当然就是跟你的行业相关的，除了这种外，那种综合性的也包含运动类板块的网站，这种网站也属于相关的。
5.2高流量
高流量（traffic）一般有这样两种：网页的流量高，或者外链给网站带来的流量高。查看网站流量数据的工具有SEMrush、Ahrefs、SEO Quake工具。如果你想知道网站的那些外链给网站带来了流量，可以使用谷歌分析工具（Google analytics）里面的Referral渠道来查看是那些外链给你的网站带来了流量。
5.3外链数量的稳定
外链的稳定性也决定了外链的质量。突然增加或者突然减少的外链都会让谷歌认为你的网站有异常，外链的骤减会造成网站流量的下降。
所以你需要经常查看一下自己外链有没有异常的情况，如果你的网站外链数量总是出现下跌的情况，这种情况就说明你网站的外链质量不算稳定：
5.4综合、合理使用外链类型和锚文本
我们在做外链的时候要选择使用不同类型的外链外，还要注意网站外链的锚文本类型也要自然使用各种比例的锚文本。
5.5 高质量的外链
高质量的外链首先是出自高质量的页面内容，这就要求页面内容是原创的、对用户来说有较高的阅读价值。
高质量的外链其次是导出链接少，导出链接少的外链，说明这个网站可以传递给你的网站的权重比例就高一些：高质量的外链导出链接少于10个的外链最佳。
高质量的外链的性质最好是dofollow性质的外链，因为dofollow外链可以将页面的权重传递给你的网站，权重增加的网站自然排名就会高一些。
如果你的网站上全是单一类型的外链类型或者全是完全匹配关键词形式的锚文本，对搜索引擎来说，这也不是一个健康的比例，显然是有异常的、人为操作的，对网站的排名不利。
需要特别注意的是，之前做过的外链的或者网站已出外链的那些网站就不要再去建设了，一个网站上一条外链就可以了，也就是说只有一个网站上的第一条外链对你的网站来说是高质量的，再重复的网站上的其他外链没有作用了。
5.6外链类型的多种使用
在建设一个网站的外链时，要保证外链来源的综合性。这个外链网站的综合性包括网站种类、链接的位置、不同的域名、不同权重以及不同的地区等等。
这样才能保证你网站上所有的外链种类自然、位置广泛，这样就能构成比较自然的外链特征。
外链的种类不要单一，越多越好。网站外链既要有博客外链，也要有新闻外链以及论坛等多种种类的外链。外链综合一些，这样就自然一些。
5.7锚文本类型的多种使用
前面讲到锚文本的时候说锚文本有品牌锚文本、裸锚文本、关键词锚文本、普通锚文本以及其他的各种相关变体的锚文本：
以下是一个网站健康的锚文本比例，这些比例一定要自然，不可过度使用某一种的锚文本：
品牌锚文本不可少于45％左右：
裸锚文本30％左右：
关键词锚文本5％左右：
普通锚文本10％左右：
其他以及其他的各种相关变体的锚文本10%左右
6.外链种类以及建设方法
按照外链的平台类型，谷歌大叔整理出了谷歌SEO常见的11种外链类型，然后再分享这些类型的外链常见的建设方法：
6.1 博客外链：
博客外链包括Guest Post博客、PBN外链、web2.0外链等，在这类型的网站上撰写和发布文章就叫博客外链。国外有非常多的博客网站，允许用户建立免费博客，用这些博客发外链，不仅可以覆盖更多的受众，还可以为你的网站带来新的访问者和排名的提升。
这种需要你跟博客的编辑建立联系并推销自己、通过提供高质量的文章提及品牌名获取链接的方式来获取外链。寻找发博客机会的方法如下：
方法一：以下是在 Google 上用于查找来宾发帖机会的关键词列表：
你的关键字+“guest post”
你的关键字+“submit guest post”
你的关键字+“guest post writer”
你的关键字+“guest blogger”
你的关键词+“contributing writer”
你的关键字+“guest posts wanted”
方法二：你还可以产看竞争对手的网站上的外链来进行外链建设。使用 Ahrefs 工具，只需需要输入竞争对手的网站 URL，就可以获得竞争对手网站上所有的外链列表。
编辑客做博客的帖子的要点：
-
用独特的视角分享给博客以及受众新的、原创的专业知识
-
你的博客要为读者带来价值，而不是你的公司。
6.2 新闻外链（Press releases）：
新闻外链（Press releases）是通过提供新闻稿跟媒体的记者取得联系、通过提及品牌名来获取外链的方式。每家公司都需要做一定的公关来维护和提升公司的形象和影响。新闻外链不仅可以帮你的公司进行有效的公关和营销，还可以给网站带来流量和提升排名。
新闻外链需要你主动开发：跟记者建立联系、提供以下类型的新闻稿内容，或者通过提及你品牌但未链向你的网页的内容，请求新闻网站为你的品牌增加一个外链。
一般新闻稿的类型有：发布新品、上市/收购/合并、社会活动、搬迁或者新厂的乔迁、对外合作关系、行政招聘或者公司设立的奖项活动等等。新闻外链（Press releases）大多都是nofollow性质。
6.3论坛、问答平台外链（Forum Post）：
论坛、问答平台外链（Forum Post），例如Forum、Reddit、Quora等国外知名的论坛，这些论坛上的外链也是相当管用的，发帖或者评论的时候顺便带上自己的网站。
对于论坛、问答平台类型的外链，不要使用太多的完全匹配的锚文本，常用的锚文本是品牌锚文本。
6.4百科外链：
提起网络百科全书，维基百科(Wikipedia)无疑是专业典范，这个名列全球十大受欢迎的网站，用多种语言来创造高质量的百科条目，为世界人民分享免费而开放。谷歌给予维基百科的权重非常高，如果能将跟网站相关的内容做成百科，然后带上自己的链接，不仅有助于网站的排名通常也能给你的网站带来非常可观的流量，这要求在领域内非常权威和专业，才能得到维基百科的外链。
因为百科外链的外链特别难获得而且外链质量又很高，这里分享一下做具体做维基百科外链的做法：
做维基百科外链，这里做外链有三种可以选择：Dead link、Broken link和 Unique link。
死链(Dead Link)： 死链是一种不再活跃的链接。通过向维基百科提供自己的内容链接，来更新和修复相应的死链接，是构建链接的一个好机会。
断链(Broken link)：同死链，找出已经损坏的链接，然后用相关的高质量内容去替换它。
独特的链接（Unique link）：维基百科允许任何人编写和修改内容，通过向维基百科添加新内容包括新句子、段落或文章等，你就可以完成外链的建设。
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