用户的谷歌购物体验正在升级。在今天的 Search On 活动中，Google 宣布了九项旨在帮助改善用户体验的新功能和工具。

更新的首要主题是可视化和个性化。

可视化购物功能

谷歌强调，用户在购买前会花费大量时间研究、探索和发现他们的选择。谷歌为用户宣布的四项视觉功能：

• 用“商店”这个词搜索。通过以“商店”开始搜索，然后是您要搜索的内容，您现在将看到一个包含产品、研究工具和附近库存的视觉提要。此更新还将购物体验扩展到服装之外。它现在可以在移动设备上的所有类别中使用。

• 购买外观。对于服装类别，用户现在可以“购买外观”，展示单个产品，以帮助打造整套服装。谷歌的工具将向用户搜索的主要产品展示免费产品，例如与上衣或夹克搭配的手提包或鞋子。

• 趋势产品功能。这是搜索中的一项新功能，它将显示用户正在搜索的类别中的热门产品。谷歌确认这将在今年秋季晚些时候推出。
• 3D 购物。在较早推出的家居用品 3D 购物功能的基础上，运动鞋的 3D 视觉效果将在接下来的几个月内推出。

此外，谷歌宣布了一种构建和创建 3D 视觉效果的方法，因为他们知道创建此类资产需要大量时间和资源。他们的工具将使用机器学习，使用一些静止图像自动进行 360 度旋转。

鼓励自信采购

谷歌宣布的下一组工具旨在帮助用户在购买时做出更明智的决定。

• 复杂购买指南。谷歌宣布了复杂购买决策的购买指南。购买指南将包含来自一系列可信来源的关于该类别的见解。
• 看看别人怎么说。具体来说，在 Google 应用中，将提供 Page Insights。此功能在一个视图中将用户正在浏览的网站或正在研究的产品上的内容以及评级、优缺点联系起来。

更个性化的购物体验

最后一组更新侧重于个人购物体验，包括隐私偏好增强。

• 更个性化的结果。用户将开始根据他们之前的购物习惯获得个性化的购物结果。为了通过此增强功能保护用户隐私，用户将能够直接告诉谷歌他们的偏好，以及易于使用的控件来打开或关闭该功能。
• 使用动态过滤器购物。 搜索过滤器现在将适应实时搜索趋势，这意味着过滤器不是静态的。
• 使用 Discover 应用程序获得更多灵感。 拥有 Google 应用程序的用户将开始根据他们的购物行为在“发现”选项卡中看到风格建议。如果用户看到他们喜欢的东西，他们可以点击该产品，然后 Lens 将打开以提供有关购买地点的可用选项。

广告商的后续步骤

虽然 Search On 事件侧重于用户体验，但许多广告商想知道他们应该如何为这些更新做准备。

对于电子商务领域的广告客户，请确保您的 Merchant Center for Shopping Ads处于最佳状态。这可以包括优化图像、描述、标题，并包括尽可能多的规格，以便用户更好地找到您的产品。

营销人员将获得更多信息，以帮助了解这些用户体验更新将如何影响广告商。我们将继续报告 Google 公布的后续行动。