内部链接如何影响搜索排名？随着我们深入了解它们在搜索中的重要性，发现更多信息。

你总是听说内部链接。但它们有多重要？

内部链接是否会影响搜索排名，如果是，您如何才能最好地优化它们以进行 SEO？

这就是我们将通过深入研究 Google 搜索中心、专利、推文和办公时间视频来探索的内容。

主张：内部链接作为排名因素

什么是内部链接？

内部链接只是连接同一域上的两个页面的超文本链接。例如：

• 在 searchenginejournal.com 域中，从一篇 Search Engine Journal 文章到另一篇文章的链接将是一个内部链接。
• 从搜索引擎期刊文章到 Google 搜索中心文章的链接将是外部链接。

仔细阅读来自顶级 SEO 博客和经验丰富的营销人员的文章。您可能会找到有关正确优化内部链接以提高搜索结果中关键页面的可见性的建议。例如：

 

Google 关于搜索工作原理的页面解释了链接如何帮助 Google 发现新内容。

“由于网络和其他内容在不断变化，我们的爬取过程总是在运行以跟上。他们了解他们以前看到的内容似乎经常更改并根据需要重新访问。随着指向这些页面或信息的新链接出现，他们还会发现新内容。”

2017年，谷歌阳光与幸福主管 Gary Illyes 被问及面包屑导航链接是否通过价值。他的回应：

“我们喜欢他们。我们将它们视为普通链接，例如 PageRank 计算。”

听起来他确认内部链接可能会影响页面在搜索结果中的表现。

Google 会查看内部链接的锚文本吗？谷歌搜索倡导者约翰·穆勒（John Mueller）在2017 年晚些时候在推特上回复了这个问题：

“大多数链接确实通过它们的锚文本提供了一些额外的上下文。至少应该，对吧‽”

在2018 年的谷歌网站管理员中心办公时间环聊中，穆勒被问及更新内部链接的锚文本以帮助用户是否会影响排名。

他回应说，如果你让锚文本对用户更有用，对搜索引擎爬虫也更有利。

2018 年晚些时候，当被问及与移动优先索引相关的排名变化时，Mueller 表示：“……如果您的移动网站没有排名所需的所有内容（包括内部链接、图像等），那么可能会产生影响。”

在 Twitter 上，在回答有关2020 年Lighthouse 审计结果的问题时，穆勒说：“……带有有用锚文本的内部链接可以帮助用户，也可以帮助搜索引擎。”

在2020 年晚些时候的谷歌网站管理员中心办公时间，穆勒被问及如何在同一网站上的两个关于奶酪的页面上进行内部链接。他指出，不需要更改将购买奶酪的页面与奶酪指南分开的锚文本。

 

2021 年，在 Google SEO Office Hours 期间，Mueller 讨论了 Google 如何选择网站的主页、类别页面或其他页面作为与特定关键字搜索结果最相关的页面。

他建议您使用内部链接让 Google 知道网站上最重要的页面。例如，如果您拥有比其他产品对您的业务更重要的产品，请专门从您的主页和整个网站的其他重要页面链接到该产品。

这将帮助 Google 认识到网站上的一种产品比其他产品更重要。

穆勒在2021 年回答了另一个关于内部链接的问题。如果您在页面上使用太多内部链接，是否会稀释内部链接？

穆勒的回应最终归结为网站结构。如果 Google 仍然可以理解站点结构并看到某些页面与其他页面的重要性差异，那么内部链接的数量是可以接受的。他在2022 年再次对这个问题给出了类似的答案。

2022 年，穆勒被问到在页眉、页脚或内容中放置链接是否会有所作为。他回答说这没有任何意义。他在以后的 办公时间回答了类似的问题。

后来，在2022年 3 月，穆勒被问到如果存在面包屑的结构化数据，内部链接是否仍然对 SEO 至关重要。他说“……内部链接对 SEO 来说非常重要。” 他称这是您可以在网站上做的最重要的事情之一，以引导 Google 找到您最重要的内容。

证据很简单。内部链接可帮助人们和搜索引擎了解您的网站。谷歌赋予内部链接权重并使用它们来帮助确定哪些页面是您最重要的。

那么，什么才是好的内部链接呢？

 

谷歌关于有效内部链接的建议

许多 Google 员工的回应都集中在改善用户体验和帮助搜索引擎了解您的网站上。使用内部链接指示您的重要页面的最有效方法是什么？

谷歌的文档提供了明确的答案。

谷歌对网站所有者如何进行搜索的解释重申了链接在帮助谷歌发现新内容方面所起的作用。

“第一阶段是找出网络上存在哪些页面。并非所有网页的中央注册表，因此 Google 必须不断寻找新的和更新的网页，并将它们添加到其已知网页列表中。此过程称为“URL 发现”。

有些页面是已知的，因为 Google 已经访问过它们。当 Google 跟踪从已知页面到新页面的链接时，会发现其他页面：例如，中心页面（例如类别页面）链接到新博客文章。”

他们建议创作者使用 Google Search Console 来学习如何让爬虫更容易访问他们的网站。GSC 提供的报告可帮助网站所有者识别他们的热门链接页面和具有最多内部链接的页面。

Google 的官方搜索引擎优化 (SEO) 入门指南讨论了内部链接，从使用面包屑开始。

“面包屑是页面顶部或底部的一排内部链接，允许访问者快速导航回上一个部分或根页面。许多面包屑将最通用的页面（通常是根页面）作为最左边的第一个链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记。”

该指南还将内部链接作为自然流动层次结构的一部分。

“让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部搜索功能。在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。”

至于如何帮助您的网站进行 SEO 的建议，Google 建议编写好的链接文本。

“你页面上的链接可能是内部的——指向你网站上的其他页面——也可能是外部的——指向其他网站上的内容。在这两种情况下，你的锚文本越好，用户导航和谷歌就越容易理解你链接到的页面是关于什么的。”

它继续：

“你通常会考虑指向外部网站的链接，但更多地关注用于内部链接的锚文本可以帮助用户，谷歌可以更好地浏览你的网站。”

当然，Google 还警告不要使用“仅用于搜索引擎的过度关键字填充或冗长的锚文本”或不能帮助用户导航整个网站的链接。

在2008年的 Google 搜索中心博客文章中，Google 讨论了链接架构的重要性。

“如果您希望您的网站被搜索引擎索引，链接架构 – 在您的网站上进行内部链接的方法 – 是网站设计中的关键步骤。它在 Googlebot 查找您网站的页面并确保您的访问者可以浏览和享受您的网站的能力方面发挥着关键作用。”

本文继续回答有关内部链接的问题。简而言之，答案是：

• Google 不建议将 nofollow 与用于 PageRank 雕刻或孤立的内部链接一起使用。
• 谷歌在跨主题的内部链接方面没有问题，例如讨论骑自行车和露营的网站。

在高级 SEO文档中，Google 讨论了内部链接对于您网站的附加链接在搜索结果中的重要性。

“确保您的内部链接的锚文本简洁且与他们指向的页面相关。”

在2010年另一篇为非营利组织提供网站建议的Google 搜索中心博客文章中，Google 指出：

“我们提交的内容中有 20% 可以通过改进一些内部链接中使用的锚文本来改进他们的网站。编写锚文本时，请记住两件事：

• 具有描述性：使用与目标页面相关的词，避免使用“单击此处”或“文章”等通用短语。确保用户可以通过阅读锚文本获得目标页面的整体内容和功能的快照。
• 保持简洁：包含几个单词或短语的锚文本比句子或段落长的链接更有吸引力，更方便用户阅读。”

内部链接的数量是否重要？

谷歌网络垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）在2013 年的谷歌搜索中心视频中回答了这个问题。他回应说，内部链接不会造成麻烦。网站模板和架构自然会导致许多带有匹配锚文本的内部链接。只要它是自然的并且为了用户体验，就可以了。

 

我们的结论：内部链接是排名因素

Google 关于搜索工作原理的文档及其关于网站所有者如何帮助 Google 了解其内容的入门指南解释了内部链接的重要性。

您还可以在 Twitter 和 YouTube 上从 Google 代表那里找到有关优化内部链接以帮助 Google 确定您网站上最关键页面的建议。

内部链接是排名因素的一部分，有助于确定您的网页在搜索结果中的排名。