跟踪关键字是 SEO 报告的基础。这里有三种不同类型的关键字跟踪技术，可以让您从初学者变成专业人士。

自搜索引擎诞生以来，关键字一直是搜索引擎优化 (SEO) 的基础。

随着关键字排名在过去几十年中不断发展，我们跟踪它们的方式也在不断发展。

那么关键字跟踪意味着什么？

跟踪关键字涉及使用软件持续监控一组特定的关键字。

有许多用于跟踪关键字的工具，每个工具都有自己的一套好处和其他工具。

本指南无意影响您使用任何特定工具。相反，它旨在帮助您找出跟踪关键字的最佳方法。

我们为什么要跟踪关键词？

大多数投资于 SEO 的利益相关者会想到两件事：

• 我的排名是多少？
• 我的投资是否提高了收入？

作为数字营销人员，我们的工作是帮助用数据描绘一幅图画，以表明我们的 SEO 努力正在帮助从有机来源产生业务。

我们这样做的方法之一是显示关键字排名的进展。

通过显示排名的改进，我们通常可以将这些点与改进的有机流量和转化率联系起来。

什么指标很重要？

在跟踪关键字时，您将看到的三个最常见的指标是：

• 可见性：对网站在活动中当前跟踪的一组目标关键字的有机可见性趋势的估计。这通常设置在 0-100% 的范围内。如果您的自然可见度为 100%，那么您所有跟踪的关键字都会排在第一位。
• 位置：这定义为您在 Google 或您跟踪的任何搜索引擎中的排名。
• 数量：这是平均每月搜索量。通常，较高流量的关键字更需要跟踪，但肯定有跟踪小流量关键字的情况。
• 页面：这是针对该特定关键字排名的页面。了解排名靠前的页面总是很重要的。

您可以混合搭配您认为对利益相关者最重要的指标。

只要确保您能够使用这些指标来讲述您的工作故事即可。

1.简单的关键字列表跟踪

跟踪关键字的传统方法涉及单个关键字列表。

当搜索引擎不那么复杂时，这是最常见的。（在 Search Engine Journal 的电子书《搜索引擎如何工作》中了解有关搜索引擎今天如何工作的所有信息。）

随着搜索引擎的发展，关键字跟踪工具也在发展。

他们带来了新功能，以跟上不断发展的搜索格局。

但是，在许多情况下，跟踪一个简单的关键字列表仍然很有用。例如：

• 您的企业仅提供一种产品/服务。
• 你是一个单一地点的餐厅或酒吧。
• 您的服务/产品考虑度低。

一个简单的关键字列表报告可能包括一个可见度趋势图和一个包含关键字排名效果的表格。

多地点追踪

如果您的企业瞄准多个地点，那么您很幸运！

大多数关键字跟踪工具都提供跟踪不同位置排名的能力。

您可以运行一个简单的关键字列表，但在不同的列表中包含不同的地理相关术语。

2.类别拆分关键字跟踪

随着您的业务范围扩大，您可能会发现简单的关键字列表可能无法解决问题。

您可能会发现，当您的关键字列表超过 100 或 1,000 个时，就很难看清全局。

能见度变得多云

当您跟踪多个服务和多个品牌的关键字时，使用单一可见性指标衡量效果不再有意义。

但为什么？

跨多个方面测量单个有机可见性指标并不能帮助您确定您的强项和弱项。

这就像从整体上看有机流量，而不是看内容孤岛的表现。

我们如何使用类别修复我们的关键字报告？

当您向利益相关者报告时，将您的可见性指标分成特定类别可以让您更清楚地展示您在他们的业务环境中的有机绩效。

首先使用唯一标识符标记您的关键字。这可以是服务或产品类别，或品牌名称。

接下来，过滤您的报告以仅显示这些标签的可见性和关键字排名表。

就这么简单！

您仍然可以使用与简单关键字跟踪列表相同的指标，但将它们分成不同的类别。

3.关键字漏斗跟踪

沿着用户渠道跟踪关键字开始变得有点复杂。

它的工作原理是混合来自关键字和网站分析的数据，以跟踪购买周期每个阶段的用户参与度。

这从传统的关键字跟踪中退了一步，更多地关注搜索行为。

为什么要在渠道中跟踪关键字

许多行业开始意识到用户搜索事物的方式比单个关键字列表更多。

事实上，每天有 15-20% 的 Google 搜索从未被搜索过。

跟上不同的长尾查询变得有点平凡。

此外，许多高级业务类型需要比简单关键字列表更高级的报告，因为它们无法准确描绘消费者旅程的画面。

我们如何设置漏斗？

让我们深入传统的营销根源，看看老派的营销漏斗。

• 顶部漏斗– 意识
• 中间漏斗– 考虑
• 底部漏斗– 行动

那么这与 SEO 和您的网站有何关系？

为了保持敏捷和有效的 SEO，我们需要根据消费者的需求调整我们的数字工作。

当我们开始研究搜索者与不同行业互动的不同方式时，我们就开始学习如何更有效地向他们进行营销。

第 1 步：将网页分配给漏斗阶段

让我们看一个医疗保健网站的例子。

医疗保健网站的页面适合漏斗的什么位置？

• 顶部漏斗：博客和资源内容。
• 中间漏斗： 处理的条件、保险信息、公司关于页面。
• 底部漏斗： 服务页面、位置页面、联系页面。

我们要在此处跟踪的一些关键指标包括：

• 转换。
• 转化价值。
• 辅助转换（如果可能）。
• 有机会议。

第 2 步：将 Google Search Console 关键字同步到漏斗阶段

此步骤变得更高级，因为它需要高级跟踪软件根据过滤器在 Search Console 中标记关键字。

我的团队喜欢使用 Funnel 作为我们的集成软件，并将所有这些数据同步到 Google Data Studio 以直观地报告漏斗。

当用户通过营销渠道旅行时，会发生一些基本类型的搜索。

如果您可以将其中一些关键字过滤器应用于您的报告，那么您可以将这些关键字分配给您的漏斗阶段。

您可以使用的一些示例关键字过滤器包括：

• 顶部漏斗（关键字开头）： 什么、如何、何时、可以、做什么、为什么
• Mid Funnel（关键字包含）： Best、Top、Review、Benefits、Vs
• 底部漏斗（关键字包含）： 品牌、位置、靠近我、特定服务

我们将从这一步中提取的指标是来自 Search Console 的有机印象。

第 3 步：将关键字列表同步到漏斗

如上一节所述，查看代表所有关键字的单个可见性指标并不能准确代表您的自然表现。

在第 3 步中，您需要将跟踪的关键字标记到特定的漏斗阶段。

使用第二步中的一些关键字过滤建议或查看哪个页面对这些关键字进行排名。

您将在这一步中使用的指标是可见性。而已！

最后结果

绘制完渠道后，您应该有一个多步骤渠道，每个步骤都有以下指标：

• 转化——谷歌分析
• 转化价值——谷歌分析
• 辅助转化（如果可能）——Google Analytics
• 有机会话——谷歌分析
• 自然展示– Google Search Console
• 可见性——关键字跟踪软件

借助这个精美的新关键字跟踪渠道，您将能够通过这种对您的工作的迷人看法给您的利益相关者留下深刻印象。

当您完成搜索引擎优化策略的各个阶段时，您将能够在高层次和精细层次上跟踪您的表现。

这是与您的 C-Suite 级别利益相关者交谈的完美方法。