厦门网站优化之如何在提升网站在 Google 上的排名？

SEO 行业建立在 SEO 专业人士之间强大的知识共享社区之上。这些专业人士致力于学习如何在谷歌上获得最高排名。

谷歌意识到与 SEO 行业“合作”对其有利。因此，谷歌与那些想要利用其搜索引擎的人之间建立了一种共生关系。

这种共生关系导致了 SEO 专业人士痴迷于解构 Google 的每一个官方单词。他们希望找到作弊代码和获得更好排名的捷径。

毫无疑问，SEO 行业很幸运能够在网上拥有如此多的信息和交流。但是，随之而来的是关于什么是在谷歌上排名的最佳方式的许多相互矛盾的建议。

有些人相信存在一个排名因素的公式或捷径。然而，这种想法是错误的。在我们的排名因素文章中，我们强调了在 Google 上排名最好关注哪些领域，以及从公式转向真正重要的思维方式。

我们所说的是，不要认为排名存在秘密作弊代码。我们在 Google 搜索中取得成功和可见度所需的一切都可以从 Google 广泛获得。

只要听听谷歌真正想要什么。这并不复杂。

“谷歌排名——或者一般生活中——没有那么简单。如果有人告诉你“这就是谷歌说要做的”，他们是否明确说明这是我们所说的还是他们的解释？”

Google 的核心指导方针 20 年来始终如一

Google 搜索联络员丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 发布了一条很长的 X/Twitter 帖子，这是对 Google 想要什么以及长期成功所需的更好见解之一。

谷歌想要的是基于常识的永恒原则。

在他的 X/Twitter 帖子中，丹尼首先表示谷歌并不完美，它也会犯错误。他接着说：

“过去几周我接触过的一些人认为，我们关于 Google 搜索成功的指导是新的，他们现在必须做一些不同的事情。但对于我们谷歌来说，这很令人困惑，因为这并不新鲜。它是基于多年甚至几十年的指导。”

最重要的是，他还表示：

此时，我们都应该集中注意力并做笔记。

 

剧透警告：SEO 和 SERP 在 Google 上可见性的秘密在于围绕用户构建一切。

Google 曝光率的秘密

20 多年来，谷歌凭借市场上最好的产品一直保持着主导搜索引擎的地位，占据了大部分市场份额。

谷歌投资于不断的迭代以不断改进其产品。其目的是满足用户的需求，为用户的查询提供最好的结果。

谷歌所做的一切都是建立在这个基本动机之上的。这一点从未改变过。

需要明确的是，通过大规模“玩弄”系统，可以在谷歌上排名。

 

有两种类型的 SEO 专业人员：一种是为了短期排名提升，另一种是建立在线形象并为最终用户提供服务 – 长期游戏。

两种类型的 SEO 专业人员都以不同的方式运用创造力和技术能力。然而，短期收益只能达到其预期目的，而不是为用户服务。

对于任何在网上建立品牌和长期存在的人来说，都需要一种完全不同的思维方式和方法。要做到这一点，你必须与谷歌合作，而不是对抗它。

这并不是说 Google 要求 SEO 专业人士成为 Google 的追随者。

 

谷歌只是想为用户提供良好的体验，这对每个人，尤其是用户都有好处。作为回报，这将为企业带来最好的回报。

Google 想要的是永恒的常识、UX 和 CRO

在他的 X/Twitter 帖子中，丹尼接着说，谷歌 20 多年来一直在提供相同的指导，那就是“为用户而不是搜索引擎制作页面”。

对于任何想要提高在线形象的人来说，这可能是最好的建议。

如上所述，谷歌只是想显示对查询最好的响应的内容。

 

在经典的 SEO 时尚中，这取决于许多因素。查询可以是事务性的、导航性的或信息性的。不同的利基有不同的要求。某些复数和单数关键字甚至有不同的意图。

强调一切的是需要了解用户的意图，然后提供最佳体验。基于：

• 访问该页面的容易程度。
• 页面如何直接回答查询。
• 页面回答查询的全面程度。
• 页面结构的直观程度。

这并不是说，如果您“建立一个页面，他们就会来”。域名/品牌权威、主题相关性、用户信号和链接都会对排名产生影响。

 

不要忘记，随着生成式人工智能的出现，作为信息来源和提供质量将变得更加重要。

这一切都回到了谷歌想要通过其最初的 BackRub 算法实现的目标，该算法基于通过引用复制学术论文的权威性。丹尼·沙利文解释说：

“内容是否以一种让您想要信任的方式呈现信息，例如明确的来源、所涉及的专业知识的证据、作者或发布该内容的网站的背景，例如指向作者页面或关于网站的链接页？”

 

在他的帖子中，丹尼敦促任何人忘记搜索引擎优化的普遍建议和笼统方法。例如，“如果您有“关于”页面，您的排名会更好！”

因为我们确实知道的一件事是，适合一个品牌或情况的东西并不适合另一个品牌或情况。

SEO 没有“一刀切”的方法，这就是它成为一个令人兴奋且充满挑战的工作空间的原因。

相反，请考虑用户的动机是什么，并让他们尽可能轻松地使用该信息。

每个SEO专业人士都应该研究的领域是可用性（UX）和转化（CRO）。这些比其他任何东西都更符合谷歌的需求。

 

围绕基本原则制定 SEO 策略

一旦您了解建立持久的在线可见度应该是用户体验、内容策略和技术 SEO 的结合，您就可以开始建立强大且持久的SEO 策略。

如果我们看看EEAT，它可以被视为将所有这些东西结合在一起的剧本。

这强调了以人为本的方法“为用户而不是搜索引擎制作页面”。

如果您正在管理品牌的搜索引擎优化，或在网上建立长期的品牌影响力，那么这是实现持久成功的最佳方法。

考虑一下最近的有用内容系统，以及在搜索上查找所需内容的新方法的公告。这两项更新都凸显了谷歌正在转向提供具有更多经验和权威的内容。

 

 

不要忘记，随着人工智能和搜索生成体验在搜索结果中的引入，SEO 正在迅速发展。

谷歌一直希望为用户的查询提供最好的答案，而机器学习和生成人工智能是不断完善的层面。

随着所有这些发展，SERP 变得越来越个性化。

谷歌将代表用户意图满意度的信号视为提供更好结果的方式。

再次，这又回到了可用性，并将用户置于 SEO 策略的最前沿——投资于用户想要获得点击的内容。Google搜索中心文档指出：

 

谷歌对其算法和系统的工作方式持谨慎态度，这是有充分理由的：它正在保护自己的产品。

如果谷歌出来说，“这样做，然后那样”，它的搜索结果页面将被大量垃圾邮件淹没，结果将充满垃圾。

 

然而，谷歌也试图在提供如何利用更好的信息创建更好的网络的建议方面找到平衡点。

马特·卡茨、约翰·穆勒、加里·伊利斯和丹尼·沙利文都面临着一个困难的角色，他们的每一个字都被剖析和错误引用，超出了意义。但是，他们都提供了很好的建议，最终强调了更好的万维网。

丹尼·沙利文（Danny Sullivan）关于谷歌想要什么的说法是：摆脱排名心态，转向用户满意度心态。

Google 希望查询得到最佳结果。这只是常识。但想要做好却很难。

像 Google 一样思考，将用户放在一切工作的首位和中心。