别慌，Google没疯，但它确实不再“只是个搜索引擎”

2024年，Google 推出 Search Generative Experience（SGE）以来，整个SEO圈都像被泼了一盆冰水。有人在吼：“AI正在偷走我们的流量！”有人又说：“一切照旧，别慌。”

但作为混这行18年的老炮儿，我要实话实说：Google确实变了，而且这次不是小打小闹，而是一次底层重构。

不是“搜索”变成“答案”，而是“搜索+AI”正在变成用户的终点站。未来的大趋势是：用户在Google里就得到了答案，不再点进你的网站。而你如果还在用传统SEO那套方法搏排名，很快就会发现，努力全白费。

 

Google AI Overview 是什么鬼？它到底抢了谁的饭碗？

简单说，AI Overview 是Google引入大模型（Gemini）的结果。用户一搜索，Google不再只是列出网页链接，而是直接生成一段AI写的“摘要回答”，并引用几个来源链接作为“参考”。

举个例子：
你搜索“出口德国的LED产品需要哪些认证”，过去是跳出十几个SEO页面，现在AI直接告诉你答案：“需要CE认证、RoHS认证，申请流程为……”，然后底下给你三个参考网站链接，点击率低得可怜。

被抢的饭碗：

• 排名原本在Top 3的内容网站
• 靠长尾词吃饭的博客、知识型企业官网
• 所有“不独特、不权威、不结构化”的内容页面

 

那我们做网站、写内容是不是没意义了？

这问题问得太早也太重。

AI抢走的是“没用的信息内容”，真正被保留引用的，是“有洞见、有权威、有结构”的内容。

AI不是敌人，它只是换了一种筛选机制。你得让自己的网站内容变得“AI愿意引用”“AI找不到替代品”。

我们在外贸网站建设项目中，已经率先帮客户做了“SGE友好结构调整”，发现只要以下几点做到位，你的内容依然有高曝光机会：

1. 内容结构清晰（H2/H3分明、段落短、可摘要）
2. 包含真实数据、专业流程、具体场景
3. 适当使用FAQ、对比表格、流程图
4. 站内内容聚合形成主题集群（Topic Clusters）

 

GA4 和 GSC 数据都不准了？怎么判断自己是否被“AI Overview 拿走流量”？

最近很多企业抱怨：“我的搜索展示还在，点击没了！”这正是典型的AI Overview伤害。

解决办法不是抱怨，而是用这3招追踪变化：

1. 打开GSC → 查看关键词 → 分析“展示不降但点击率陡降”的词：这些是被AI摘要取代的关键词。
2. GA4 → 查看特定页面跳出率、互动率趋势：被AI压掉的页面，访问量会稳步下跌。
3. 使用Serpstat / Ahrefs 观察 SERP 变化：如果你的关键词下方出现了AI Overview面板，你的流量被分走的可能性极高。

如果你连这个都不会看，我劝你早点找个靠谱的合作方，比如我们厦门创意互动，我们已经建立了一套“AI取代预警监控机制”，可以帮你一眼看穿流量真凶。

 

下一步该怎么做？三件事必须立刻开始动手

第一，重构内容，不再写“SEO文”，要写“AI文”

别再搞“关键词堆砌+千字水文”，那套东西现在只会帮AI写得更好、而不是帮你排名更高。

你得开始写“AI愿意引用”的文章：

• 标题精准，开头即结论
• 中间分点展开，逻辑清晰
• 尽量多使用原始数据、专业术语、真实案例
• 最后加一段 FAQ 或“下一步该做什么”，AI超爱这种总结型句式

第二，把你的网站做成“问题的答案集市”

我们发现，现在能抗住AI冲击的网站，不是那些靠首页和产品页吃饭的，而是那些做了“主题问答聚合”的内容型网站。

比如：

• “海外买家下单流程”
• “跨境退税全流程解析”
• “Amazon欧洲站关税计算规则”

你可以把这些做成专题合集页，让Google和AI都愿意抓、愿意展示，而不是一个个孤立的博客文章。

我们在为一家机械外贸工厂搭建英文站时，用这种“Answer Hub + Internal Linking”结构，一举逆转了AI带来的点击下降，效果非常显著。

第三，开始研究“多媒体内容结构”与“AI摘要标记”

AI更偏好有结构的内容，也更喜欢多媒体融合的信息包。你可以从以下角度入手：

• 每篇核心文章加一张结构图（例如认证流程图）
• 添加简短的视频或解说音频（哪怕是AI配音）
• 在HTML中标注 Schema.org 中的 FAQ, HowTo, Product 结构化数据
• 学会用 Gemini/ChatGPT 检查自己文章是否容易被“AI转述”或“被误解”

换句话说：不要让AI乱引用你，要引导AI按你设定的方式引用你。

 

未来五年：网站内容将两极分化，只有“超级有用”和“超级无效”两种

这不是耸人听闻。

我们过去常说“内容为王”，但现在AI时代的游戏规则变了，真正有用的内容是：

• 对某一类人、某一件事，提供唯一性视角或数据
• 有明确的表达结构，能被AI或搜索引擎清晰理解
• 能让访客在你的网站“停留并行动”，而不是“看完就走”

未来的网站，要么成为某一话题的深度权威聚合地（Content Island），要么就彻底消失于AI的摘要之中。

 

要么重新定义你的网站，要么被AI定义你

作为一个做网站做了十八年的老炮，我想用一句话给这篇文章收尾：

“未来不是没流量，而是你看不懂它怎么变了。”

如果你还在用老SEO思维做内容，不是不会做，而是注定输。
如果你想重新把网站变成真正的“获客引擎”，现在就是重新出发的最佳时机。

我们在厦门创意互动，不仅研究网站结构、内容规划，更有专门的“AI搜索兼容优化系统”。这不是卖点，而是我们为客户真正能带来点击与询盘的实战结果。

要么你让AI替你说话，要么AI替别人说你的事。你选哪个？