我们的产品页面排名很好，但品类页面很少出现在搜索结果中。您建议针对品类页面采取哪些具体的优化策略来提高其可见度？

这是电商网站管理员经常遇到的问题。你有很多分类页面，本来可以带来很好的流量提升机会，但它们在搜索引擎结果页上却似乎没有获得足够的曝光。

 

初步想法

如果您的产品页面排名很好，但您的类别页面在搜索结果中排名较差，这可能是因为更广泛的中间关键词的竞争更激烈。

虽然产品页面可以捕获长尾、漏斗底部的查询，但类别页面通常会难以应对更具竞争力、流量更大的术语。

以下是您的产品页面可能比类别页面更出色的几个主要原因，以及一些提升这些类别页面的技巧：

1. 技术可访问性

索引指令可能不正确。如果基本技术元素无法正常工作，分类页面的排名将不高。

为确保您的类别页面能够被搜索引擎完全抓取和索引，请检查以下方面：

• 页面指​​令：确保 noindex 标签不会阻止您的类别页面出现在搜索结果中。
• Robots.txt 文件：仔细检查您的robots.txt文件是否无意中阻止了重要的类别页面。
• 规范标签：确认规范标签已正确设置以指向每个页面的首选版本。

2. 网站架构和内部链接

您的网站架构可能旨在为产品页面而不是类别页面提供更多的链接权益。

为了提高类别页面的可见性，请集中精力更频繁地链接这些类别页面，尤其是那些能够带来最高收入的页面。

这可以通过从其他类别、博客文章、指南等链接来实现。通过确保类别页面被更频繁地链接，可以帮助搜索引擎了解其重要性和权威性。

这就是为什么在SEO策略的早期进行机会分析至关重要。它有助于确定哪些类别页面应该获得最多的内部链接支持。

关于链接的最后一点：确保你的面包屑导航经过优化且清晰可见。这不仅能帮助访客了解他们在你网站上的位置，还能鼓励他们探索你提供的更多内容。

3. 分面导航的问题

分面导航是大型电商网站必不可少的功能，它允许用户筛选产品搜索结果。然而，如果管理不善，它可能会对 SEO 带来巨大的挑战。

主要问题之一是“索引膨胀”——为每个可能的过滤器组合创建多个、通常是重复的 URL。

它会耗尽你的抓取预算，然后搜索引擎可能会忽略关键页面。

此外，实施不当可能会导致内容重复、蚕食类别页面的排名并削弱内部链接权益。

为了避免这种情况，我建议限制任何时候索引过滤器组合的数量 – 理想情况下不超过两个。

具体数量取决于可用过滤器的范围，但优先考虑符合搜索需求的过滤器至关重要。

例如，如果“7 号、绿色、宽松版型、跑鞋”这样的组合的搜索量很少，则应避免对该组合进行索引。

然而，“绿色 7 号跑鞋”可能是一个有价值的索引组合，因为它具有更高的搜索意图。

 

4. 分类页面内容不足或质量低下

多年来，我亲眼见证了分类页面文案的影响力。它能够提供额外的背景信息，帮助搜索引擎更好地理解你页面的重点。

毕竟，搜索引擎优先考虑那些为用户提供上下文的有价值内容的页面。

很多分类页面只是一堆长长的产品和图标列表。这确实错失了良机，也降低了它们在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的可能性。

以下是一些提高成功率的方法：

顶部的简短介绍

在许多电子商务网站上，您会注意到页面顶部经常有一小段介绍性的内容。

内容不需要超过 100 个字左右，这是帮助搜索引擎理解页面内容的有效方法。避免使用空洞或套话；内容必须独特且有意义。

提示：解释一下类别是什么，以及您销售的产品或品牌的广泛范围。

假设类别页面是“跑鞋”。简介可以介绍跑鞋的所有材质、可选颜色、适用的跑步类型等等。

下行指导

在页面下方，您可以添加其他内容模块来帮助客户做出明智的决定。

电子商务商店经常使用以下方法：

• 常见问题解答。
• 特征比较。
• 有关您的品牌的更多信息。
• 有关如何选择产品的信息。
• 视频。
• 送货信息。

5.缺乏页面优化

您对类别页面的页面优化可能与搜索意图不完全一致，因此值得检查和改进它以更好地匹配用户的搜索内容。

页面标题

如果类别页面的页面标题很普通或者优化不佳，搜索引擎可能难以理解该页面的相关性，并且用户也不会想点击 SERP 中的结果。

创建它们时：

• 审查当前的 SERPS 以了解竞争对手的运作方式。
• 保持每个类别的标题唯一以避免重复，并将标题长度控制在 50-60 个字符以防止搜索结果被截断。
• 确保您的标题反映用户正在寻找的内容 – 例如相关的特定产品属性（例如颜色，尺寸）。

元描述

产品列表页面 (PLP) 的引人注目的元描述应该给用户一个点击的理由，展示其产品和价值。

将元描述保持在 150-160 个字符内以避免截断，并精心设计它以回答潜在的用户查询，例如“最适合 [特定需求] 的 [类别]”。

标题标签

当您查看类别的标题标签时，关键是要抓住整个类别的本质，同时表达购物者浏览或过滤选项的意图。

 

从清晰、富含关键词的 H1 开始，准确地告诉用户该页面的内容，例如“男士跑鞋”。

然后使用 H2 标签通过子类别或热门过滤器（例如“最受好评”或“按品牌购物”）进一步细分。

对于产品详细信息页面 (PDP)，标题标签变得更加具体到单个产品。

6. 低质量或缺失 Schema 标记

现在，我们将进行一些更具技术性的任务来提高您的类别页面的排名。

您的架构标记可能更适合 PDP 而不是 PLP，或者您的 PLP 只是需要进行一些调整或添加。

以下是一些可以带来改变的简单行动：

• 考虑将 BreadcrumbList 架构添加到您的类别页面。（它可以帮助搜索引擎了解页面在您网站层次结构中的位置，从而改善内部链接。）
• 如果适用，请考虑集合级结构化数据。
• 检查类别页面是否缺少任何结构化数据。

7.内容新鲜度信号

人们经常会创建分类页面，然后基本上就忘记了它们。

但是，定期更新它们将表明该页面正在积极维护，从而增加您出现在 SERP 中的机会。

保持类别页面动态

突出显示流行产品、最受好评的商品或季节性商品，并将它们显示在类别页面的顶部。

包括最近的评论

想要获得产品好评？那就把它们作为内容块插入到您的分类页面中吧。评论越新越好。

刷新副本

潮流更迭，库存更新，新品不断涌现。请刷新您的分类页面，以反映这些变化。

 

最后的话

我希望这些技巧可以帮助您提高类别页面的知名度，并补充您已经成功的产品页面。