1. Google 确实会频繁重写标题。几乎你页面上的任何内容都可以被改写。
2. 标题并非唯一重要的因素。整个页面——从标题到页面内容——都应该消除歧义。
3. 标题标签是最重要的术语。请坚持使用 12 个单词和 600 像素，以避免截断并最大化每个单词的价值。
4. 为此，谷歌使用了三个粗略的概念——语义标题和内容对齐、令人满意的点击行为和搜索者意图对齐。

这是基于谷歌泄密文档和Shaun Anderson 关于标题标签重写的精彩文章。我对其进行了润色，使其更具新闻性和针对性。

“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。”——
大卫·奥格威

不知道这是不是真的。

我敢肯定这都是些老掉牙的广告词。但除了主图之外，它还是我们的橱窗。标题就像守门人。它们需要易于点击，方便人和机器浏览，并且优先考虑清晰度。

那么，当你花了很长时间为自己的故事制作标题时，为什么谷歌会给你带来麻烦呢？

我确信 SEO 团队和更广泛的新闻编辑室（或法律团队）的其他人会向您提出大量有关此问题的问题。

类似于：

为什么我们的页面标题会被拉入 SERP？

或者

我们可以只使用相同的页面标题和标题标签，对吗？这有什么关系？

你可以把这段对话和理论运用到几乎所有事情上。元描述是最明显的例子，一些研究表明， 它们 70% 的时间都被重写。不幸的是，答案永远都是如此， 因为谷歌可以而且确实在为所欲为。

但在进行这些对话时，了解内容和原因会有所帮助。

Mark Williams-Cook 和他的团队做了一些研究，发现 高达 80% 的元描述被重写，而重写 反而增加了 流量。或许机器才是最懂行的。

Google 为什么要重写标题标签？

这家搜索巨头使用文档理解、查询匹配、内容重写和用户参与度数据来确定何时应该在 SERP 中更改标题或 H1。

它重写了这些代码，因为它知道如何才能最好地实时满足用户需求。在搜索领域，我们作为出版商处于前沿。当你能够访问如此多的数据，并从中分得一杯羹时，不实时优化点击量就太愚蠢了。

长度重要吗？

请不要含沙射影；这是一份专业通讯。

Google 官方文档 并未定义标题标签的长度限制。我认为这只是基于标题被截断的情况。鉴于 Google 现在频繁改写标题，更长、关键词更丰富、描述性更强的标题 有助于 提升在 热门故事 和传统搜索结果中的排名。

根据 Gary Illyes 的说法，较长的标题标签确实有价值：

标题标签（长度）是一个外部设定的指标。技术上来说，确实存在限制，但这个限制并不小……

尽量保持页面精确，但我不会考虑它是否足够长……”

Sara Taher 做了一些有趣的分析（尽管只针对常青内容），结果显示标题的平均长度在 42 到 46 个字符之间。如果标题太长，谷歌可能会将其截断或重写。精准度对于常青搜索至关重要。

关键决定因素是什么？

根据谷歌泄密事件和Shaun的分析，我认为谷歌会使用三个概念来判断标题是否应该重写。顺便说一下，这是我自己想出来的，大家可以随意使用自己的。

• 语义标题和内容对齐。
• 令人满意的点击行为。
• 搜索者意图一致。

语义标题和内容对齐

这无疑是最突出的部分。页面内容和标题必须保持一致。

这就是为什么点击诱饵内容和 直接为 Google Discover撰写的内容风险如此之高。因为你开的是一张无法兑现的支票。专门 为 Discover 这样的平台创建内容，随着时间的推移，你的质量信号会逐渐减弱。

titlematchScore  、  h1ContentScore和 spammyTitleDetection 会根据页面内容和查询意图审核标题的基本质量。不匹配的标题、标题和关键词填充的标题，最多只能被重写。

最糟糕的是，他们会通过算法降低您网站的质量。

titleMatchAnchorText  确保我们的标题标签和标题与内部和外部锚点进行比较，并与页面的层次结构（headingHierarchyScore  ）进行比较评估。

最后，通过snippetTitleExtraction从页面元素中选出“最佳”标题。虽然 Google 主要使用标题或 H1 标签，但任何可见元素只要“最能代表页面”即可使用。

令人满意的点击行为

更直接。Google 正是利用用户参与度信号（例如 Navboost 的好点击信号和坏点击信号）来为特定关键词和特定人群打造最佳的 SERP。

titleClickSatisfaction 指标 将查询级别的点击数据与页面参与度数据（考虑滚动深度、页面停留时间、页面交互、pogo-sticking）相结合。

因此，如果谷歌认为 SERP 中使用的标题表现不如你之前的表现和竞争对手，就会进行排名调整。所以我怀疑，你看到的标题可能是同时进行的众多测试之一。

对于不熟悉 Navboost的人来说，它是 Google 的主要排名引擎之一。它基于 13 个月内的用户交互信号（例如点击、悬停、滚动和滑动）来优化排名。

对于新闻出版商来说，Glue 可以帮助实时排名内容，确保新鲜、实时的事件。它还能确保来源和页面级别的权威性。这是 新闻 SEO 运作方式的基本组成部分。

搜索者意图对齐

页面标题与搜索者的意图息息相关。谷歌比我们更了解这一点。因此，如果页面标题无法反映页面内容（标题、段落、图片等）和搜索意图，那么它就无法被搜索引擎收录。

一旦确定页面标题不适合用途，  pageTitleRewriter 指标就会重写“无帮助或误导性的页面标题”。

页面标题会在查询层面进行重写。queryIntentTitleAlignment 衡量 页面标题与搜索者意图的契合程度。一旦确定了契合程度，就会审核页面对齐和查询意图，以确保标题在查询层面最能反映页面内容。

然后，  queryDependentTitleSelection 会根据搜索和搜索者的具体情况调整标题。主要在查询和位置层面进行调整。系统会选择最佳的上下文匹配。