改摘要，其实是在改“点击率的命运”

很多人不知道，WordPress 的摘要（Excerpt）不仅仅是“文章简介”。它其实是搜索引擎和访客第一次接触你内容的“入口文案”。
如果你的网站是靠内容吸引客户、获取询盘，摘要写得好不好，直接影响点击率与转化率。

WordPress 默认摘要长度为 55 个词（不是字），这对中文网站来说显然太短。很多时候我们希望展示更多内容，或者精准控制首页与分类页显示的摘要长度。
那么问题来了——怎么改？要不要装插件？这篇文章，我们就掰开揉碎讲清楚两种方式。

 

方法一：不使用插件，直接修改 functions.php

如果你想保持网站干净轻量，不想多装插件，那就用代码修改。这是“老派开发者”的做法，也最灵活。

你只需要打开当前主题的 functions.php 文件（建议用子主题，避免更新覆盖），在文件末尾加入以下代码：

要点说明：

• $length 的默认值是 55，你可以改成任意数字。
• 这里的数字不是“字数”，而是“词数”，英文网站要注意。
• 如果是中文网站，通常 80～120 比较合适。
• 记得保存后清缓存，再刷新前台看看效果。

小贴士：

如果你的网站启用了多语言（比如外贸站），不同语言的摘要长度可能要分开设置，这时可以结合 get_locale() 做条件判断，让每个语言版本单独控制。

 

方法二：使用插件，让操作更直观

如果你是非技术用户，不想碰代码，那插件是更友好的方式。
WordPress 上控制摘要长度的插件不少，下面推荐两个轻量实用的：

1. Advanced Excerpt
   • 优点：可视化设置摘要长度、是否保留 HTML 标签、是否添加“阅读全文”链接。
   • 缺点：略微增加加载体积，但影响不大。
2. WP Custom Excerpts
   • 优点：简单、干净，支持每个分类单独设置摘要。
   • 适合有多种内容类型的网站。

安装后只需在后台「设置 → 阅读」或插件选项页中调整数字即可。几秒钟搞定，不需要懂代码。

 

方法三：针对特定区域单独定制摘要

更高阶的玩法是——你可以让不同的地方展示不同长度的摘要。
比如首页展示简短摘要（40 字），分类页展示中等长度（80 字），搜索页展示更详细的版本（120 字）。

代码示例：

 

这种方式特别适合做 外贸网站建设 的时候，因为外贸网站常常有多层结构、不同区域承担不同的内容展示任务。

让摘要在不同页面“各司其职”，不仅能让网站更美观，还能让访客更快找到他们想看的信息。

 

方法四：直接自定义文章摘要

还有一种更灵活的方式：手动撰写摘要。
在 WordPress 编辑文章时，点击右下角的「摘要」区域（如果看不到，点右上角“显示选项”勾选它），你可以手动写入一段想显示的文字。

这样系统就不会自动截取正文，而是完全显示你写的内容。
适合对文案要求高的 SEO 内容页，比如要精准引导点击的着陆页。

 

方法五：针对区块编辑器（Gutenberg）的新用法

如果你用的是 Gutenberg 编辑器，那就更灵活了。
WordPress 5.8 以后，摘要区块可以直接添加在页面中，自定义显示长度、样式、按钮。
甚至你可以在自定义模板中添加动态块，让不同类型文章自动匹配不同长度摘要。

这种方式在设计感较强的网站中很实用，比如 厦门创意互动 为客户做的定制型 WordPress 网站，就常通过自定义模板+动态区块，实现摘要内容自动优化展示，不需要人工维护。

 

摘要优化，其实是SEO布局的一环

别小看这几十个字。搜索引擎在判断页面相关性时，会重点参考摘要内容。
摘要中合理包含关键词、引导性句式和品牌信息，可以显著提升 CTR（点击率）。

经验之谈：

• 摘要首句最好自然包含文章主关键词；
• 结尾加一个暗示性引导，如“了解更多”、“点击查看完整内容”；
• 避免单纯重复标题内容，保持独立价值。

 

总结：改长度只是开始，改逻辑才是关键

WordPress 的灵魂在于“可控”。
改摘要长度，只是迈向内容策略优化的第一步。真正的高手，会根据访客行为、搜索意图、页面层级去设计摘要逻辑，让网站内容既精炼又有“勾人力”。

我的建议是：
先从代码方式入手，理解 WordPress 的过滤机制，再决定是否用插件辅助；
对多语言、内容型网站，可以结合 A/B 测试，找到最能提升点击率的摘要长度；
长期维护的网站，则要结合 SEO 与用户体验，定期微调展示策略。

网站的细节，往往决定询盘量。
而会玩这些细节的，才是真正懂建站的人。