老域名是信用卡，新域名是借记卡，你选哪个？

很多人不懂域名的本质是什么。他们觉得域名就是个门牌号，旧了不好看就换一个。这种想法，放在今天这个算法环境下，要多危险有多危险。

我跟老周打了个比方。域名，不是你公司的门牌号，而是你在互联网这张巨大信用网络里的信用卡。你一个新域名，哪怕关键词再精准，后缀再好听，在谷歌眼里就是一张没有任何消费记录的“白户”借记卡。你的每一笔信用，都得从零开始攒。而你那用了五六年的老域名呢？哪怕长得不好看，它背后是多年积攒下来的外链、信任度、用户行为数据。这些是什么？是信用额度。你拿一张信用额度几十万的老卡去买机票、订酒店畅通无阻，突然剪掉换张新卡，跟银行说我是老客户，你看人家认不认？

这个信用体系里，最要命的硬指标叫域名年龄（Domain Age）。别被那些“域名年龄不是排名因素”的论调忽悠了。没错，谷歌官方确实含糊其辞过。但我手里跟踪过上百个站点的实操数据，不会骗人。一个新域名上线，哪怕你内容写出花来，前三到六个月都会经历一个我们俗称的“沙盒期”，关键词排名像坐过山车，流量极其不稳定。而一个稳定运营超过三年的老域名，在同等内容质量下，爬取频率、收录速度、核心词的排名稳定性，就是碾压级的优势。你换个新域名，就等于自己主动跳回那个观察期里，重新接受算法对你的全方位审查。

域名的信任状，藏在你看不见的历史里

去年我经手过一个诊断案例，感受特别深。那是个做LED灯具的工厂，网站原本流量虽然不大，但每个月好歹有五六封稳定的询盘。老板听信了一个“大师”的建议，说旧域名不带关键词，不够精准，硬逼着技术团队把域名从公司名缩写换成了best-china-led-lights.com。换完之后一个月，整个网站流量直接腰斩，询盘归零。老板急得跳脚，以为被降权了。

我拿到那个老域名一查，真相浮出水面。他们那老域名虽然看起来跟产品没关系，但在过去五年里，被国内外十几个行业协会网站、展会官网、甚至大学论文引用过。这些外链，全是高质量、高相关度的行业级信任票。一朝换域名，就算做了301重定向，这个权重的传递也不可能是100%的，通常会有10%-15%的损耗。更要命的是，那些高质量的“信任票”，会因为你的域名变更，被算法重新评估。这一评估，周期就是数月。在这期间，你的竞争对手早就踩着你的头爬上去了。

还有一个更深的水下冰山，很多老板压根不知道。域名的注册历史，现在是谷歌反垃圾算法重点核查的档案。如果你的域名是刚注册的，没问题，清白。但如果你的域名是买来的老域名，想投机取巧，那就得万分小心。你得拿工具去查这个域名的“前世”。

• 以前做过什么站？ 是不是做过博彩、色情、卖假药？如果是，这个域名的案底一辈子都洗不掉。
• 有没有被谷歌手动处罚过？ 你查不到历史处罚记录，但网站被K过的痕迹，能从突然断崖的流量曲线里看出来。
• 堆积过什么垃圾外链？ 这是我个人最怕的情况。一个老域名看着权重不错，买来一查外链档案，发现几年前被人拿去做站群，几万条垃圾链接指向它。你接手之后，等于买了个背负着高利贷的身份证，光是花在拒绝垃圾外链工具上的时间，就够你重新优化一个新站了。

这也是为什么，我们在外贸网站建设项目里接到客户改版需求时，但凡涉及到域名变更，我都要跟客户进行一次极其严肃的风险告知。除非你的旧域名已经彻底被黑、被挂马并且恢复不了，或者品牌层面发生了根本性的并购重组，否则，别动它。对，就这么绝对。

 

那是不是域名越老越好？别天真了

话说到这，肯定有人要举反例了：“那我去买个十几年的老域名，是不是直接起飞？”兄弟，这又是另一个极端。域名年龄本身，不是独立起作用的。它必须和内容持续性、站内更新频率、外链增长曲线这三个要素捆绑在一起，才构成真正的“域龄优势”。

说白了，你买了个十年老域名，结果挂上去一个只有五个产品页的公司站，一年半载不更新，算法来爬了几次发现你这是个“休眠站”，那这个老域名的信用值会迅速衰减。相反，一个用了三年的域名，背后跟着一个不断输出行业洞见、每周更新的博客，它的真实权重，可能远超那个空壳般的十年老域名。

所以，我给所有外贸人的建议简单得不能再简单，就八个字：从一而终，持续喂养。域名一旦启用，它就是你在数字世界里的法人代表，是你所有心血、外链、口碑、用户收藏夹地址的终极归宿。你想想，那些我们耳熟能详的老牌B2B网站，域名可能都是二十年前的产物，带着下划线，带着不完美的缩写，但谁敢小看它们的流量护城河？你花几十万、上百万去投展会、做认证、搞研发，最后所有客户的注意力，都是在往你那个域名上锚定。轻易换掉它，你不是在升级门面，你是在亲手撕毁自己积攒了多年的互联网信用存折。

今天聊这个，是因为真看不得一些老板辛辛苦苦干了好几年，最后被外行一句话带进沟里，一夜回到解放前。做外贸，难就难在你得和时间做朋友。域名这玩意儿，越老越香。你的每一次犹豫和折腾，都是在给你的竞争对手让路。至于你怎么挑选一个“从一而终”的好域名，或者万一真到了不得不换的那一步，怎么把这个损伤降到最低，里头还有一些更细的避坑操作，咱们下回可以接着深聊。