通过提供描述性标签，“点击此处”的激励以及可理解的方向，对网页的有效行动呼吁激励访问者。

您如何优化搜索引擎和人员的链接？

它开始于：

• 了解用户目标和用户行为。
• 建立信任。
• 创建可访问的，明确标记的方向，激发兴趣。

从理论上说这听起来很容易，但事实上，自1992年以来，我们的网页一直让我们的在线客人感到困惑？

那就对了。Tim Berners-Lee 在1992年为链接构建编写了一个样式指南。以下是我们不点击此处的一些智慧：

“当你构建你的HTML页面时，让我劝你，确保你点击的东西实际上是你点击那里时的某种标题。”

当你在这里，现在去那里

优化号召性用语的诀窍是在您的网站访问者最感兴趣的下一步操作时提供操作。

链接前必须有引人注目的内容，以及目标网页的准确描述。

如果登陆是一个哑弹，每次你提出另一个离开页面的机会，你的用户可能不相信你没有浪费他们宝贵的时间。

在下面的示例中，行动号召已明确标注。更好的是，很明显设计师了解客户对金钱，易用性，客户信心和颜色使用的担忧。

第一个日期链接

当您的网页访问者为下一步做好准备时，他们必须确信链接邀请是值得的，可信的和有建设性的。

当您展示新产品时，没有什么可以阻止您的访问者立即看到它是什么。

我们可以从狡猾开始，特别是如果我们想要一些东西。我将这些称为“第一个日期链接”。

上面的屏幕截图来自电子商务网站。你在这里看到的是整个主页的上半部分。

没有文字。没有产品图片。

首次访问者需要事先知道公司的销售情况。

有了这个网站，首次访问者需要向下滚动，等待巨大的图像加载，并扫描最小的文本，以更好地了解品牌及其产品。

这个“第一次约会链接”示例的有趣部分是知道这个特定的品牌每天运行这个特殊或类似的东西。

对于普通客户来说，没有动力“立即购物”，并且首次访问者不知道“立即购物”按钮在哪里。

信任，可信度和即将到来的故事为网站和现实生活中的行动呼吁增添了趣味。

稻草人链接

如果你看过原版电影“绿野仙踪”，你就会明白为什么我把这些号召性用作“稻草人链接”。

这些是行动呼吁，提供了许多选择，通常是模糊标签，通常是同一目的地。

从影片中，当多萝西在黄砖路上行驶寻找奥兹时，她来到稻草人身边并询问方向。

多萝西：现在我们走哪条路？
稻草人：原谅我。那种方式是一种非常好的方式… [指点] 
多萝西：谁说的那个？
[Toto在稻草人吠叫] 
多萝西：不要傻，托托。稻草人不说话！
稻草人：这也很愉快！…… [指向另一个方向] 
多萝西：这很有趣。他不是指着对方吗？
稻草人：当然，人们确实双向[指向两个方向]这就是麻烦。我无法下定决心。我没有大脑。只有稻草。

有时，当我们真的不想做出选择时，号召性用语会被放置在网页内容中。我们只是想引导你向我们展示的那件很酷的东西。

在下面的示例中，顶级CTA是最佳选项，因为目标已明确定义并且是所需的用户任务。

如果公司希望客户了解更多关于弯曲牛仔裤的信息，他们可以在登陆页面上提供这些信息，当他们点击购买所有弯曲的牛仔裤时，会显示分拣选项。

如果它解释了细节的内容，那么细节的较小链接会更有意义。

它是尺寸表吗？价钱？

这条链接为我们做了什么，“了解更多”不提供？

在看到弯曲牛仔裤的图像后，用户真的想做什么？

链接优化不仅仅是标签

下一个示例是按钮，文本句子和文本句子的混合，其中可点击的图标覆盖大的标题图像。

如果您在用户测试期间观看某人，您很可能会看到他们将鼠标悬停在按钮，文本和带有图标的文本上，以查看哪一个将要去他们想去的地方。

当链接显然不是链接时，我们将鼠标悬停在屏幕上，期待悬停响应。当没有鼠标时，屏幕阅读器应该为我们找到链接。

如果用户没有鼠标并且正在使用键盘导航来标记内容，则可以在视觉上勾画和突出显示链接。对于触摸屏导航，没有悬停响应。

对于此示例，“了解更多”按钮标签不提供有关我们将要学习的内容的信息。

这是最明显的CTA，图像中的人的眼睛正面向按钮，这是一个设计师的伎俩，因为研究显示我们期待看到脸部正在看什么。

我们如何优化此页面的CTA？

首先，删除按钮以了解更多信息。我们打算升级一下。

图像下方的文字，字体很小，没有链接。它提出了一个问题，但用户必须找到从哪里得到答案。

它还提出一个问题，可能不像后面的问题那样重要或有趣。我会删除整个“想要更好地了解我们”的句子。

更引人注目的故事就是为什么。

按钮可以更大，并与模特的眼睛凝视一致。按钮标签是“了解我们为什么做我们做的事情”的邀请，并将其与他们的故事联系起来。

这不仅缩小了针对一个主导任务的一个链接的选择，而且屏幕阅读器软件更容易宣布链接并指导访问者收听该页面。

与“了解更多”，“阅读更多”，“立即购物”，“提交”，“点击此处”，“下载”和“继续”等标签的链接很常见。

不要害怕通过邀请操作来试验优化号召性用语。

有时我们可能会有点过于热情。

每一次行动呼吁都是一种风险

请记住，在提供号召性用语时，必须放置在您启发读者留下思路的那一刻。

每一次行动呼吁都是一种风险。

• 必须清楚标明确切的目的地。
• 它必须易于查看和阅读。
• 它必须引人注目。
• 它必须在最有用的时刻插入。
• 它附近不应该有竞争。
• 它应该是对所需任务的行动呼吁，这将为您的用户带来好处。

对于记忆力短暂的人来说，每次行动呼吁都会让他们前进，他们可能已经忘记了他们刚刚去过的地方。

重要的是通过组织良好的信息架构和导航来支持任务，为地方感提供信号。

号召性用语有时是令人讨厌的中断。

你的访客想做什么？

还有哪些令人难以置信的迷人信息隐藏在“了解更多”背后，这些信息如此引人注目，以至于您已经中断了他们的思维过程？

最值得的。