2001年，一个名为Internet Archive的非营利组织在URL：archive.org上发布了一个名为Wayback Machine的新工具。

互联网档案馆的使命是建立一个互联网历史的数字图书馆，就像报纸的纸质版本永久保存一样。

由于网页不断变化，Wayback Machine抓取工具经常访问和缓存存档的页面。

他们的目标是为后代的研究人员，历史学家和学者提供这些内容。但这些数据对于营销人员和搜索引擎优化专业人士来说同样有价值。

每当我正在处理一个涉及我的核心站点或竞争对手的流量急剧变化的项目时，我会在流量变化之前和之后查看缓存页面的第一个位置之一。

即使您没有在网站上进行取证分析，只要访问网站的更改日志就可以成为一种有价值的工具。

您可以找到旧内容，甚至可以回忆一下上一年运行的促销活动。

使用Wayback Machine进行故障排除

与查看实时网站非常相似，缓存页面将提供可用于解释流量变化的所有可用信息。

包含所有HTML的整个网站都包含在缓存中，这使得识别明显的结构或技术变化变得相当简单。

在比较我的网站或竞争对手之前和之后的图像之间的差异时，我会查找以下问题：

• 页面元。
• 内部链接。
• 图像用法。
• 甚至可能已添加或删除的页面的任何动态部分。

以下是使用Wayback Machine进行故障排除的步骤。

1.将您的URL放入Archive.org的搜索框中

这不需要是主页。它可以是网站上的任何URL。

2.选择您认为代码可能已更改的日期

请注意日期的颜色编码：

• 红色表示出现错误。
• 绿色表示发生重定向。
• 蓝色意味着页面有一个很好的缓存。

您可能必须继续选择日期，然后挖掘每个版本，直到找到值得进一步研究的有趣内容。

对于较大的网站，您会发现主页每天都会缓存多次，而其他网站每年只会缓存几次

3.来自archive.org的缓存页面将像任何网站一样加载到您的浏览器中，除了它将具有Archive.org的标题

寻找可能导致搜索可见性发生变化的结构和内容的明显变化。

4.打开页面的源代码并搜索：

• 标题
• 描述
• 机器人
• 礼服
• JavaScript的

5.比较与当前站点不同的任何内容，并分析因果关系或相关关系

没有细节太小，无法调查。查看交叉链接，页面上使用的单词等内容，甚至可以查看某个站点在特定时间段内可能被黑客入侵的证据。

您甚至应该查看任何号召性用语中的特定语言，因为此处的更改可能会影响转化，即使流量现在高于Wayback Machine的缓存时间也是如此。

机器人文件故障排除

Wayback Machine甚至会保留robots.txt文件的快照，因此如果抓取权限发生变化，则证据随时可用。

当网站似乎神秘地退出索引而没有明显的惩罚，垃圾邮件攻击或robots.txt文件目前可见的问题时，此功能对我来说非常有用。

要查找机器人文件历史记录，只需将机器人网址放入搜索框即可

之后选择一个日期，然后在当前机器人文件之间进行差异分析。网上有许多免费工具可以比较两组不同的文本。

反向链接研究

Wayback Machine的另一个不太明显的用例是确定竞争对手过去如何构建反向链接。

使用像Ahrefs这样的工具，我查看了网站的“丢失”链接，然后将它们放入Wayback Machine，看看它们是如何链接到目标网站的。

一个自然的链接不应该真的“丢失”，这是一个很好的方式来了解链接可能已经消失的原因。

灰帽子使用

除了使用Wayback Machine解决SEO问题的这些非常有用的方法之外，还有一些使用这些数据的更为狡猾的方法。

对于那些正在建立私人博客网络（PBN）以进行反向链接的人来说，归档站点是恢复最近购买的过期域名内容的好方法。

然后，恢复的站点将填充指向网络中其他站点的链接。

关联公司

另一种方式，再次从更黑暗的一面，人们使用这个恢复的内容是将其变成该类别的联盟网站。

例如，如果有人为银行购买过期域名，他们会恢复内容，然后在整个网站上放置CTA以填写抵押表格。

客户可能会认为他们正在与银行取得联系。然而，实际上，他们的联系信息正被拍卖给各种抵押贷款经纪人。

不要以黑暗的音符结束，有一种最终的惊人的方式来使用Wayback Machine，它是该网站的创建者所打算的。

这是网络上所有内容的存档，如果有人在过去二十年中通过网站的发展来研究亚马逊的大气增长，那么他们就可以在这里找到亚马逊早期和随后每个主页的图像。

除了阴暗的使用案例，Wayback Machine是您在数字营销工具中可以拥有的最好的免费工具之一。根本没有其他工具拥有世界上几乎每个网站18年的历史。