如果您有一段时间从事SEO，您就会知道关键字在该学科的成功指标中一直起着重要作用。

这就是为什么在与任何人谈论SEO时听到如此多围绕关键字和关键字研究的对话如此普遍的原因。

虽然我认为关键字对于衡量网站的成功率仍然很重要，但我认为将以关键字为中心的思维方式更新为关注主题将产生更好的结果。

主题与关键字有何不同？

您可能会在此时问自己，主题和关键字之间有什么区别，特别是考虑到我刚才提到关键字仍然是SEO难题的重要组成部分。

在我的思维方式中，主题是“关键字研究”的整体方法。

一个主题可以由几个相关的术语和查询组成，这些术语和查询可以属于买方旅程的不同区域。

您可以围绕给定主题创建的内容类型在某种程度上取决于您的网站所处的行业。

一些站点将要求：

• 涵盖早期旅程学习主题的内容。
• 企业在此主题上的观点。
• 可能他们的产品解决了这个问题。

较小的站点，尤其是本地企业，可能只需要一段教育/早期渠道内容，该内容也指向概述解决问题或客户/用户可能需要提供的服务或产品的内容。

从策略开始

在构建网站或重新考虑其结构时，您可以为网站做的最重要的事情是退后一步并制定出需要重点关注的主题的战略。

通过查看产品的更广泛的方面并确定该产品的顶级主题，您将对自己的需求有更好的了解。

在确定了主要主题需要做什么之后，您就可以按照标准的关键字研究流程进行操作了。

主要问题是您想扩大研究范围，以涵盖与该主题相关的更多语义相关术语，而不仅仅是主要关键字。

查看围绕该主题的区域，这些区域需要满足搜索者的各种需求。问问自己有关该主题的问题，然后对这些问题进行研究。

如果可能的话，不要害怕走进现实世界，问目标人群中的人们他们可能会搜索什么或可能遇到什么相关问题。

研究您的竞争对手

一旦了解了什么内容才能使某个主题表现出色，就可以开始研究谁在这些领域中排名良好。

如果他们在这个领域已经表现良好，那么可以肯定地说他们做的不错。对此有一些例外，因此请确保您继续监视目标空间中的竞争。

一旦确定了竞争对手，我喜欢通过工具来运营他们的网站，以查看他们在长期内在相关条款方面的表现。

这将为我提供一些基本信息，说明这些结果是否持续或是否是最近的一次跳跃，以确定此时是否值得进一步研究它们。

在了解了您的竞争对手在目标市场中正在做什么之后，请看一下他们如何组织其内容。

查看他们如何交付其内容以及围绕该主题的网站结构。在您的网站上工作时，此信息将为您提供基准蓝图。

顺便说一句，不要复制竞争对手的内容。将其用作指南，但窃内容只会最终伤害您。

尽管听起来陈词滥调，但您正在寻找竞争对手的优势，然后再做得更好。

考虑意图

随着搜索引擎的发展，尤其是最近Google 推出BERT的过程中，了解您要创建的内容所针对的查询背后的意图非常重要。

尽管SEO领域中有很多工具可以识别主题和关键字，但我一直发现，识别查询意图的最佳方法之一就是在隐身窗口中进行搜索。

您可能会感到惊讶。

您可能会搜索诸如单词查询之类的简单内容，并注意到该结果围绕该术语返回了更具教育意义的内容，例如“什么是……”结果。

这将帮助您确定需要创建（或重新处理）哪些内容以适合搜索需求。

不要忘记网站结构

围绕主题创建内容并不是唯一的难题。

重要的是，以对爬虫有意义的方式组织您的内容，并表明您是给定主题的权威。

如果搜索引擎发现您正在围绕给定主题创建更多相关内容，则应该在这些字词上看到更多改进的结果。

证明这种权威的最好方法之一是使用面包屑显示您的网站流量。

这不仅充当了用户的第二层导航，而且还帮助爬网程序了解如何从站点的A点到达B点。

面包屑还可以帮助您改变网站的结构，而不必更改URL，这对SEO来说是非常危险的。

不要忘了看一下表现良好的竞争对手，看看是否可以从他们的网站结构中收集到任何见解。

无需重新发明轮子，您可能会获得更多有关如何在此过程中扩展话题覆盖范围的信息。

统治时间

现在您已经确定了主题，并已计划好路线图，现在该实施了。

与将要创建内容并审查策略的团队坐下来很重要。

这些信息将帮助您的作家与最终目标保持一致，并帮助他们制作具有高影响力的内容来满足这些需求。

开发可帮助用户且不针对字数统计的内容更为重要。

旨在有效回答问题。

请记住，这完全是质量而非数量！

此外，请确保尽快将要排名的相关关键字和词组添加到您最喜欢的关键字跟踪工具中。

您希望获得与该术语有关的尽可能多的数据，并尽早建立基线以帮助显示进度。

当所有这些都准备就绪后，请密切注意自己和竞争对手的表现。

根据需要进行更改，同时还使爬虫有时间了解您的更改。

当您这样做时，您应该开始以持久的结果统治比赛。