别再问“哪个好”了，先搞清楚你到底要什么

上周，一个做工业泵的老客户又来找我。他三年前用WordPress搭了个站，现在想推高端定制服务，但发现网站根本撑不住。页面一复杂就卡，询盘表单老丢数据，连产品参数都只能堆在PDF里让人下载。

他很郁闷：“早知道当初就该直接做定制开发。”

我苦笑。这问题我听了十几年。老实说，WordPress和定制开发根本不是二选一的问题。就像你不会问“轿车和跑车哪个好”一样——关键看你上哪儿、载什么人、跑多快。

 

我踩过的坑：一个19年的项目复盘

记得2019年，我们接了个医疗器械客户的单子。他们老板听说WordPress“便宜又快”，非要自己买个模板改。结果呢？

• 转化率从预期的3.5%掉到0.8%：因为模板的询盘流程太绕，海外用户填到一半就跑了。
• Google收录慢得像蜗牛：模板代码臃肿，核心内容被埋在三层嵌套里，爬虫根本懒得翻。
• 安全漏洞差点毁了生意：用了个免费插件做多语言，半年后被黑，所有客户邮箱被拉去发垃圾邮件。

最后我们花了双倍价钱给他重构。那次之后，我在厦门创意互动内部立了条规矩：绝不让客户在没想清楚业务目标前，就决定技术方案。

 

WordPress的真实面目：它不只是个“建站工具”

很多人以为WordPress就是个拖拽就能用的网站生成器。大错特错。

它是个操作系统。就像Windows或macOS，本身不干活，但能装各种软件（插件）来干活。它的核心优势在于：

• SEO基因刻在骨子里：URL结构、语义化标签、sitemap生成，这些外贸网站的命脉，WordPress原生就做得比90%的SaaS平台好。
• 生态是护城河：你需要的功能，十有八九已经有成熟插件。比如WPML做多语言，RankMath做SEO，WooCommerce做电商。不用重复造轮子。
• 成本可控：一个基础站，几千块就能跑起来。对刚试水独立站的外贸公司，这是最友好的入场券。

但代价也很明显：

• 性能是道坎：插件一多，互相打架。我见过加载要8秒的WordPress站，53%的访客在3秒内就关掉了。
• 同质化严重：Astra、Divi这些流行主题，满大街都是。你的竞争对手可能跟你用一模一样的首页布局。
• 维护是长期债：插件要更新，主题要兼容，PHP版本要升级。没人管？等着被黑客当肉鸡吧。

 

定制开发：不是贵，是贵得有道理

去年我们给一家做激光焊接设备的厂子做了全定制站。他们的需求很变态：

• 产品配置器要实时算价格（涉及上百个参数组合）
• 每个案例都要嵌入3D模型，支持在线旋转拆解
• 后台要和他们的ERP打通，库存变化实时同步

这种需求，WordPress插件拼到死也搞不定。我们从零写代码，前后端分离，数据库专门优化。开发周期4个月，成本是WordPress站的5倍。

但效果呢？

• 询盘质量提升：因为用户必须认真配置参数才能看到报价，来的都是真有需求的。
• 页面速度1.2秒：自研的图片懒加载和CDN策略，比任何缓存插件都狠。
• 独一无二的品牌体验：没人能抄，因为底层逻辑都是私有的。

这就是定制的价值：把网站变成你的业务引擎，而不是一个电子宣传册。

 

给你的决策清单：三句话定生死

别听销售忽悠。下次有人给你推荐方案，先问这三个问题：

1. 我的核心转化动作是什么？
   如果只是展示产品、收询盘，WordPress绰绰有余。如果要在线配置、实时计算、深度交互，别犹豫，定制。
2. 我有没有长期维护的人力？
   WordPress不是一锤子买卖。每周检查更新、每月看安全日志、每季度做SEO审计。没这个人？要么找靠谱的外包（比如我们），要么选更省心的方案。
3. 我的预算里包含“试错成本”了吗？
   很多老板只算建站费，不算流量费、优化费、维护费。一个WordPress站上线后，头6个月至少要投入同等金额做内容和SEO，否则就是个漂亮的空壳。

 

趋势预判：未来两年，界限会越来越模糊

说实话，现在纯定制开发的项目在减少。为什么？因为WordPress的Block Editor（古腾堡）和Full Site Editing（全站编辑）越来越强。很多以前要写代码的功能，现在通过高级主题+自定义区块就能实现。

我们在做外贸网站建设时，经常采用“混合模式”：

• 核心页面（首页、产品页）用定制开发，保证速度和独特性
• 博客、新闻等动态内容用WordPress管理，方便客户自己更新

这样既控制了成本，又拿到了关键优势。

如果你正在为这事纠结，不妨先梳理清楚自己的业务流。网站只是工具，目的是赚钱。工具选错了，再漂亮的代码也是浪费。

需要具体建议？随时找我聊聊。我在厦门创意互动，每天都在帮外贸企业解决这类问题。不卖课，不画饼，就讲实在话。