Google ads, 无论是大的外贸企业还是小到SOHO个人，都可以尝试的一个渠道，因为开户简单，资金可控；但是前提是你要有个好网站。

进入Google Ads

1.设置广告系列

点击添加“广告系列”—>选择”Search”广告系列类型—>设置广告系列的目标—>添加网站，然后点击CONTINUE即可。

选择推广模式：（外贸我们只选搜索广告）

接下来，设置好谷歌广告系列的 名称，投放地点，目标语言，每日预算，截止日期，广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等。

2.设置广告组

如上图所示，依次选择广告组类型（标准），设置广告组名称，添加触发广告的关键词。然后点击保存并继续即可。

谷歌广告关键词的匹配类型有以下几种：
①广泛匹配（broad match）：即不加任何符号的关键词，比如 led light。
对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示。在此例中，用户搜索 how to purchase led light，what is led light，cheap led light时，广告都有可能触发。

②词组匹配（phrase match）：即放在双引号里的关键词，比如”led light”。
对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。

③完全匹配（exact match）：即放在方括号里的关键词，比如[led light]。
对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示。

④使用广泛匹配修饰符的关键词（注意：+和词之间没有空格。）
广泛匹配修饰符（broad match modifier）即加号+，用于修饰广泛匹配关键词。当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +led。当用户搜索led purchase，purchase cheap led，led purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy led，广告则不会展示。
（相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强。）

注意：
1）大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。
2）关键字不区分大小写，这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母。
3）符号在AdWords中有着特殊的含义，所以关键字不能包含任何非标准字符，如：！@％，*
4）这些词的匹配类型可以随时更改】

Tips: 新手在刚开始跑广告时，可以先使用广泛匹配，当积累了一定的访客搜索词后，再将合适的搜索关键词添加推广，并设置词组匹配。

3.设置广告

A、首先，在最终到达网址里填上正确的广告着陆页URL，即点击广告要跳转到你的那个网页。
B、然后，在显示路径的路径1 和路径 2部分填写。注意，这里的路径字符主要是用来详细描述广告着陆页的产品或服务，目的在于让用户在点击广告前就能明确了解目标网页的主要内容。比如，你是一个卖鞋子的网站led.com，你想投放户外灯具的广告，那你可以将这里设置为www.led.com/led_light/outdoor。
C、接下来，在标题1，标题2，标题3和广告内容描述处填写具体的广告。

广告语的填写的注意事项：
1）注意字数的限制，精准的描述着陆页的产品或服务
2）不出现其他的品牌词，不使用叹号
3）使用专业化语言，让用户产生信任感。
4）研究用户心理，站在用户角度，讲出他们感兴趣或对他们有益的信息
5）广告中可出现打折、优惠等信息，有数字就尽可能用数字表达;
6）将服务案例和权威证明放上去，彰显自己的经验和权威，以及可信赖性。
7）适当使用号召性语言
8）最重要的一点：为了提高广告的质量得分和广告相关性，广告语和广告着陆页都要尽可能地包含广告设置的关键词！

D、添加广告的附加信息：

可通过附加广告信息来扩展您的广告，为用户提供更多选择你的理由，提高点击率。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。大家可以根据实际情况添加使用。
【注意：在选择添加附加链接的时候，会让你选择级别，即设置这个附加链接是账号级别，还是广告系列级别，还是广告组级别。对于账号级别的附加信息，对账号下所有广告都生效；对于广告系列级别，仅对这个广告系列下所有广告组的广告生效；对于广告组的附加信息，只对这个特定的广告组的广告生效。
另外，由于用户的搜索设备不同，附加链接的显示会有所区别，可能在电脑端会显示的附加链接在手机端就不会显示。】

如下：

E、每个广告组设置至少三个不同的广告，并且在广告轮播设置那里选择“优化：选择效果更好的广告”

F、设置新广告设置后，Google Adwords需要对其进行审核，审核通过后，广告状态会由“审核中”变成”已批准“。